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　　7月4日，为帮助家长们做好暑假及新学年的学习准备，淘宝直播、淘宝教育联合“婷婷心选”推出了淘宝、天猫平台史上第一次教育垂直行业的直播活动，由“婷婷唱古文”的创始人婷婷姐姐担任主播，甄选语文、数学、英语三大主科的头部教育品牌，联合为家长献上了一道有知识、有好课的福利大餐。语文学科的子曰语文，数学学科的火花思维、学而思网校、英语学科的VIPKID作为中小学语数外三大主科的头部教育品牌集体亮相。

为家长选品，为优质教育打 call

　　“婷婷姐姐”是深受家长和孩子们喜爱的儿童教育专家，她制作的古文、古诗节目是很多儿童学习传统文化的必学经典。此次联手淘宝开启首场教育专场直播，也是急家长所急，优选教育产品，帮家长们省时省力省钱地找到适合孩子的课程及教辅产品。直播首秀中入选的产品，包括VIPKID自然拼读礼盒、火花思维体验课、子曰语文作文提分训练营及阅读写作培优课等，都来自各学科的头部品牌。

　　近两年语文学科重要性逐渐凸显，家长们对语文辅导的需求大幅增加，在直播现场，婷婷姐姐针对语文学习与考试中非常重要的阅读能力培养问题，与观看直播的家长们进行交流，传授提升孩子阅读兴趣的有效方法，还特别甄选出了子曰语文的两款针对阅读写作的优惠课程包，响应家长们的呼声。课程包上线30分钟内即成为当天全网语文直播课程的销量冠军。

　　为了让家长们可以清楚地感受到子曰语文的上课模式，直播间里还原了一个真实学习场景，直观地展示了子曰语文小班直播课的互动式学习过程。新颖别致的沉浸式直播课堂展示方式，加上优质又优惠的教育产品，让婷婷姐姐直播首秀就成为淘宝、天猫平台名副其实的教育第一主播。据统计，本次教育专场直播的在线观看人数达110.22万，点赞超过500万。

试水直播带课，在线教育如何玩转新营销

　　在线教育与直播带货是2020年疫情持续期最火的两大领域，优质教育内容与流量平台的碰撞也正在闪烁出新的火花。前段时间，流量大户淘宝宣布进军教育领域，成立淘宝教育事业部，提出在未来三年帮助超1000家教培和知识付费机构获取10万名以上新生。此次教育垂直行业首次淘宝直播的主办方之一，就是淘宝教育。

　　从直播带货到直播带课，看似微小的变化，对在线教育机构则意味着更多，习惯了快消品类低价模式的直播受众，对侧重完整服务链条的教育产品需要更多时间决策，教育机构也需要花更多心思适应消费场景、营销模式的改变。这是挑战也是机遇，教育机构想要走好这一步，除了突破创新的勇气，更重要的是扎扎实实的基本功，如好的理念、科学的课程体系、完善的教学服务、专业的教师团队等。

　　参与此次直播的子曰语文，就是凭借扎实的基本功，在竞争火热的语文赛道中脱颖而出的。在理念上，子曰语文提出的“有效果的语文课”、“应试+素养”双提升等，都精准打在家长的痛点上。在课程创新上，从率先专注语文领域的学科辅导，到开创出语文小班直播课教学体系、开启语文直播课中的分层教学模式，再到紧扣语文部编版教材精神的“一课一得”课程升级、教学服务升级等等，每一步都走在需求的前面，引领家长和学生们紧跟语文学科发展趋势。创立3年来，子曰语文已经服务了来自全球10个国家、国内256个城市的数万名学员，小班直播长期班课程已覆盖幼小衔接、一年级至七年级。

　　好课从来不缺推销员，面对全新的营销环境，谁能让家长看见真正的学习效果，用产品和服务质量俘获家长的心，谁就能真正享受到流量的红利。

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