无形之中，聚会聚餐成为今年消费场景的“隐形冠军”：被疫情耽误的久别重逢、返乡团圆、婚庆礼宴......当下，人们更加珍惜在一起、面对面的场景，从一餐饭、一杯奶茶开始，和喜欢的人“贴贴”。在《第一财经》近日发起的《消费复苏，你会买买买吗》的问卷调查中显示，与过去三年相比，消费者今年在聚餐领域的消费意愿呈“持平及上升”的比例合计达90%。消费者对聚会越是期待，餐饮商家越是需要拿出一份谨慎的聚会专场考题应答。

因此，从用户和商家两端双重需求出发，抖音生活服务全新推出「畅吃聚会日」这一平台级场景化营销IP——携手多家餐饮品牌，以日常聚会为场景链接，一方面强化聚会场景属性，通过优质聚会好品和线上线下聚会氛围打造，丰富用户聚会选择，为用户消费决策提供便利的同时，拉动商家经营增长；另一方面，结合适配聚会的节点和热点，通过聚会场景营销大事件拉近用户与商家距离，让用户和商家在流量场景中“欢聚一堂”，助推更多餐饮商家出圈经营。

第一波参与「畅吃聚会日」的商家联动平台在3-4月紧跟春日露营聚会热度，围绕家庭、亲友等目标人群，打造“露营季”主题，聚焦周末聚会、春日踏青及下午茶等聚会场景，将宽泛的聚会场景具象化， 通过“‘聚’场景直播+‘聚’主题货品+‘聚’多端流量”的场景营销“三板斧”，提升人货场匹配效率，“聚”出新玩法，“聚”出好生意。

还原多类型聚会场景，打造更具松弛感和吸引力的主题直播

许多用户发现自3月开始，那些带有聚会心选标签的餐饮商家直播“更好看”了：不光直播间内更丰富的菜品、更特写的画面让人看一眼就食欲大开，更不一样的是，直播间少了几分压迫感、喧闹感，多了一些画面感、松弛感，直播间本身变得更像一道风景，产生了让人愿意驻足停留的吸引力。

3-4月以“露营季”为主题，「畅吃聚会日」让商家和用户在直播间里先“聚”了起来。参与活动的商家着力打造露营、礼宴等主题实景直播间，在 场景、流程、互动等各个环节融入真实聚会场景元素 ，呼应用户那颗想聚会的心。经由兴趣算法的“货找人”推荐，对聚会感兴趣的用户将更集中地进入聚会主题直播间，但看到的不是商家过往惯用的“叫卖式带货”，而是扑面而来的闲适氛围，以更愉悦的心情发现更心动的聚会好品。

「畅吃聚会日」期间，7分甜走向户外，联名国漫IP《喜羊羊与灰太狼》，开启“聚会懒直播”：为了向用户传达更直观“露营聚会”场景感受，在直播间的布景上，把帐篷、房车、森林树墩等相关元素搬进直播间，白天在郁郁葱葱、春光洒落的草坪上享受“春天的第一杯奶茶”；晚上在静谧月色，萤火闪烁的陪伴下，看主播们以“茶”代酒，松弛夜话。用户看到的不仅是一场向往的露营，更建立起“喝奶茶让聚会更惬意”的消费认知。喜姐炸串则洞察到露营场景下，朋友之间小吃小聚的需求，根据自家产品特点，聚焦在踏青春游聚会外带的场景，策划了“春日躺营吃喜姐”主题场景直播，不仅在露营桌上摆满炸串产品，还定制“躺着吃串也时尚”的喜姐新形象，同步印制在露营箱、炸串桶等直播道具上，一改记忆中“放学街边来两串”的消费场景，让用户意识到“多人聚会吃喜姐、更多选择、更多方便、更多快乐”。在“小喝”、“小吃”的品类之外，作为正餐，蛙小侠则打出了场景营销的多元性，聚焦目标人群的周末聚会场景，结合“中餐”风格，将亭台楼阁、高山流水的新国风“吹入”直播间，以#寻味东方 春日礼宴 为主题，安排主播换上新中式服装，当用户跟随主播漫步私房园林、款款落座时，会更真切地感知到在蛙小侠与亲朋好友尝新欢聚的美好时刻。

为什么「畅吃聚会日」如此看重场景的构建？ 首先，场景的独特性在于，集合了时间、空间、人物关系、情节情绪等消费的重要决策因素，被称为“最有说服力”的内容种草。 通过复刻真实消费场景，用户可以一目了然地获取商品在什么情境下如何使用能达到什么样的效果，容易“一眼入坑”。视频内容之所以比纯文本、纯语音内容更具上瘾效果，正是因为视频具有天然的场景还原优势，让用户迅速意识到“它与我有关，我应该看一看”。

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