近几年，数字经济已然以主引擎的新定位承担起了推动高质量发展的历史使命。电子商务作为数字经济的典型代表，是持续催生新产业、新业态、新模式的有效载体，是稳增长、带就业、保民生、促消费的重要力量。

杭州拥有“中国电商之都”的金名片，各区县（市）在电子商务领域各有特色。其中，临平电商产业起步早、基础实，经过近几年发展，已经呈现出直播电商生态繁茂、跨境电商集群火热、产业空间载体丰富的蓬勃发展态势。

截至目前，临平区内跨境电商、直播电商等新电商企业及生态企业超2000家，电商商户超万家，带动就业岗位近10万个。2022年，全区实现网络零售额849.8亿元、跨境电商出口额13.4亿美元。

步入2023年，临平坚定地朝着打造“新电商标杆区”目标奔跑，在电商产业上持续发力，动作频频，展现出了全新活力和巨大潜能。

1月11日，杭州市临平区人民政府与阿里巴巴集团有限公司签订全面战略合作协议；2月24日，新电商·新零售年度盛典暨第五届中国临平电子商务行业发展大会成功举办；次日，2022新消费品牌独角兽峰会在临平召开，这是该峰会首次从北京移师杭州；3月21日，临平承办了“定义智慧餐饮，链接数字美食”高峰论坛……

不论是消费新势力还是老字号，都能在这片年轻的土地上实现数字化转型，走上全新的发展道路。作为全省最年轻的市辖区，临平的电商力量正在被越来越多的企业、品牌关注，临平新电商的影响力正在持续提升。

以电商撬动新消费增长支点 助力品牌韧性增长

“这次，我们将新消费品牌独角兽峰会放到临平举办，就是看重临平智能制造高地、数字时尚圣地和消费先行之地的优势。”2月25日—26日，2022新消费品牌独角兽峰会正式举办，主办方蓝鲨消费创始人刘娟透露了将会场从北京移到杭州临平的理由。

通过演讲、对谈、圆桌论坛等安排，这场峰会实现了新消费品牌独角兽和未来独角兽企业、一线消费投资机构、消费数字化企业等代表与临平区政府的政企对接——这也意味着，不少消费企业即将在临平实现与数字化渠道等数字化产品和解决方案的快速对接。

年轻的临平凭什么能获得品牌、企业、投资机构的青睐？

原因不难理解，临平能够为产业发展夯实基础、为产业集聚提供动能，也能为产业服务提供保障。

以临平的时尚服装产业发展举例：最初，临平吸引了智能工厂等核心供应链板块的企业；下一步，吸引设计、品宣等板块的企业，临平艺尚小镇成立之初就吸引了30多位有名的设计师；紧接着，壮大数字科技等板块的企业。通过工艺、直播、私域等数字科技生态和企业的集聚将有力推动新消费品牌的成长。

服装产业是临平的优势产业，与此同时，临平还拥有食品、宠物、家电等行业领军企业和发展基础。眼下，临平正围绕服装、食品行业，加强对知名品牌、平台、直播服务商、MCN机构以及中腰部主播的招引，深化产业生态建设。

6月10日至6月12日，第十届中国（杭州）国际电子商务博览会召开在即，空刻意面、火鸡电器、益嘉丰厨等新消费品牌的亮相将揭开临平电商产业发展的最新成效。

创立于2018年的杭州若奇技术有限公司专注家用消毒小家电领域，是“智能消毒刀架”行业的开创者，旗下品牌“火鸡电器”目前全网销售领先，稳居“餐具消毒机”类目TOP1，截至2022年，火鸡电器实现累计销售1.8亿元。

在火鸡电器CEO王强看来，火鸡电器快速成长的势能正是源于电商。自2019年消毒刀架产品上市后，火鸡电器在线上的拓展抓住了电商的红利，先后与头部主播李佳琦、老罗等有深度合作，先一步夯实了品牌用户心智。

今年，作为临平区推荐的电博会参展企业，火鸡电器将对经典系列和新品系列消毒电器和生活电器进行展出。“希望通过此次电博会的展出，能让更多的消费者了解火鸡，让消费者知道在餐厨具消杀行业有我们这个品牌。”王强说。

在临平，稳居细分类目TOP1的不仅有火鸡电器，2019年创立的电商企业空刻意面已经连续三年占据天猫“意大利面类目”销量第一，连续两年全国意面零售额第一。

前两年，杭州益嘉丰厨食品有限公司在临平落地了一座综合性的食品安全生产园区。园区采用“自营+招商”双模式，引进其他央厨企业以及上下游合作伙伴，实现与园区合作伙伴的产品仓储、实验研发、物流运输、销售渠道等资源共享，形成供应链互补、集约化整合，进一步串联上下游产业链条，提升产供销效率。“现在我们丰厨的预制菜和便当已经得到了不少B端和C端用户的认可。整个过程当中，临平区政府在招商、产品宣传等方方面面都给了我们不少支持。”该企业相关负责人说。

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