舍得酒业市场氛围显示增长信号

美酒与足球,都是世界的通用“语言”。近日,中国白酒与知名英超球队的同框引发了球迷与行业的关注。

英国时间6月8日,沱牌与英超狼队全球官方合作暨签约晚宴在英国伦敦举行,双方成功签署战略合作协议,也标志着沱牌成为狼队官方全球合作伙伴。

一个是背靠国际化平台的中国名酒,一个是诞生超过1个世纪的老牌足球劲旅,沱牌与狼队的携手将碰撞出怎样的火花?

在行业看来,本次合作将助推沱牌进一步拓展其在体育圈层的认知度与国际化影响力,以足球为纽带,与消费者建立更紧密的情感链接,也必然会推进沱牌品牌进一步发展,为舍得酒业国际化战略提速增添新的动能。

沱牌与狼队的牵手,不失为一次给消费者带来惊喜的合作。

作为中国十七大名酒之一,沱牌酒拥有千年酿酒技艺与深厚文化底蕴,在传承与创新中经历市场考验,成为了中国消费者心中的国民级品牌。脍炙人口的“悠悠岁月酒 滴滴沱牌情”更在两代消费者记忆中留下一片美好拼图。

而狼队作为英格兰足球联赛的创始成员,至今成立已有146年。上世纪50年代后,狼队曾夺得英格兰足总杯,又三度称雄顶级联赛,攀上职业生涯的高峰。而后几经起伏,在被复星体育纳入麾下后又重返英超,多次在对阵英超强队的比赛中取胜。

▲复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁 蒲吉洲

悠久的品牌文化、历史中的高光时刻、历经时间检验的拼搏精神,无一不体现着沱牌与狼队的契合与共鸣。活动现场,复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲对这次合作表达了美好的期许:“得益于复星全球化平台的赋能,让我们能够以酒为媒、以球为交,促进东西方文化在两国的足球爱好者、白酒爱好者中 共荣共享。一起为足球魅力喝彩、为白酒魅力举杯,因狼队而热爱、因沱牌而美好!”

事实上,沱牌的诚意不仅体现在文化的交融与碰撞。酒业家了解到,在本次合作中,沱牌为消费者准备了豪华福利礼包,不仅内含助力球迷畅享比赛、体验足球激情的“比赛日组合包”,还有狼队顶级球星签名球衣,以及留下珍贵记忆的狼队周边纪念品等多重福利组合,全方位为消费者创新打造“美酒+足球”的沉浸式体验。

在行业看来,这次合作更像是一道桥梁,不仅让中国美酒文化在足球运动员与球迷圈层中形成扩散效应,也是舍得酒业倡导的东方生活美学走向国际的又一次落地。值得期待的是,此次国民级白酒与国民级球队的深度合作,或将持续在中国白酒与世界对话的过程中碰撞精彩思路。

近年来,白酒行业持续扩容,进入升维竞争时代。在品牌集中度越来越高、白酒市场趋于饱和的环境下,新消费圈层对于品牌增长带来的潜力日益凸显。换言之,谁能率先抢占年轻一代消费圈层的心智,就意味着将获得更大的市场机遇。

在全球范围内,足球都是一项爱好者众多、覆盖群体广泛的世界级运动。尤其是在目前成为酒类消费中流砥柱的80后、90后群体中,也存在大量的足球爱好者。能够精确瞄准这一庞大的消费群体,不难看出沱牌既有国际化视野,也有独特的突围路径。

▲复星全球合伙人、复星蜂巢海外联席董事长、英国运营委员会CEO 刘明涛

事实上,能够与大洋彼岸的国际化球队达成合作,在白酒行业并不是很常见。而沱牌与狼队的合作,也正是复星深度赋能的一种体现。复星全球合伙人、复星蜂巢海外联席董事长、英国运营委员会CEO刘明涛表示:“狼队是复星体育的旗舰项目,舍得酒业是复星长期深耕白酒产业的旗舰平台,本次强强合作展示了复星体系内生态融通的进一步推进,也展现了舍得酒业坚持向世界分享中国白酒文化,传递东方生活美学的长期愿景”。

复星体育与舍得酒业携手践行生态融通,为沱牌和狼队的合作创造一片坦途。而通过与狼队的强强联手,沱牌在新的维度与全球年轻球迷、消费者建立了全新的场景链接与深度的情感共鸣。另一方面,沱牌通过成功打造跨界IP、提升品牌价值与影响力,有效打通新消费群体“朋友圈”的举措也不容忽视。

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