近日，2023金鼠标国际数字营销节暨第14届金鼠标数字营销大赛在北京万达文华酒店完美落幕，万达酒店及度假村“打造超级旅游目的地-长白山万达国际度假区”项目斩获最佳媒介策略金奖、数字媒体整合类银奖，“2022卡塔尔世界杯系列营销活动”摘得体育+数字营销类铜奖！万达酒店首度参与数字营销赛事即收获三项大奖，彰显了数智时代万达酒店数字化整合营销的综合实力，也体现了万达酒店数字化过程中取得的阶段性成果。

金鼠标数字营销大赛创办于2009年，迄今为止得到了中国内地、港台地区以及韩国等各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与，与众多行业参与者一起见证数字营销行业的快速发展和深刻变革，被誉为“数字营销风向标”。

本届数字营销思想盛宴汇聚了来自顶尖互联网平台、知名品牌企业、一线广告、代理、技术公司以及第三方研究机构的逾500位跨界营销精英，洞察行业前沿趋势、共同碰撞独到营销观点、分享创新实战经验，探寻数智时代营销增长新动能。

此次是万达酒店及度假村首度参与国际数字营销赛事，万达酒店申报了《打造超级旅游目的地-长白山万达国际度假区》、《万达酒店2022卡塔尔世界杯系列营销活动》两个营销案例。

其中，在《打造超级旅游目的地-长白山万达国际度假区》案例中，万达酒店借长白山万达国际度假区十周年之际，对度假区软、硬件进行了全面升级。围绕消费者需求设计优化度假产品，搭建全新文旅数字化运营及管理中台，结合电商平台的商业化投放、社交媒体互动、头部主播、达人直播等手段展开系列营销推广活动。双11活动期间度假区总销售额1.8亿，产品销量突破9万件，客房总间夜超200,000间，全年线上预售产品销售额突破3亿。飞猪平台双11期间销售额超越上海迪士尼、北京环球影城，位居国内度假区第一名，也使其成为消费者最喜爱的度假目的地第一名。

而另一个案例 —— 《万达酒店2022卡塔尔世界杯系列营销活动》则是中国酒店品牌积极参与世界级赛事营销的全新尝试。作为FIFA世界杯官方酒店合作伙伴，万达酒店积极参与2022卡塔尔世界杯这一世界性话题营销推广。赛事期间，万达旗下100余家酒店，从线下酒店氛围营造、主题产品设计，线上渠道推广、社交媒体互动，赛事现场广告投放等多维度展开营销推广活动。整体营销推广在有限的预算内，最大化品牌传播效应，累计传播曝光量突破10亿 ，为旗下酒店带来了2951万的直接收益，同时推出的线上赛事竞猜活动，超过20,000位万悦会会员参与了竞猜互动。

本届金鼠标数字营销节赛制规定所有案例只能申报一个类别，充分彰显案例亮点与核心价值，赛事含金量再度升级。经过200余位初审评委的线上初审，以及70位终审评委的线下终审，万达酒店及度假村的两个案例，在全国500多个品牌提交的逾1300个案例中终获一席之地，体现了万达酒店在数字营销领域的综合实力。

万达酒店及度假村副总裁王鑫受邀在现场进行的全场大奖PK赛中担任评委，与业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等近百位行业大咖组成专业评审团，根据案例内容和提案表现进行公正评审，最终评选出全场大奖。

王鑫表示，近年来，万达酒店及度假村逐步完善数字化营销体系，不但打造了长白山万达国际度假区文旅营销平台，强化了酒店自有营销平台、拓展了数字化营销渠道和焕新了酒店会员体系，成立了电商科技公司，逐步构建了万达酒店的数字化营销生态系统。此次万达酒店在金鼠标国际数字营销大赛中脱颖而出，更加坚定了万达酒店深入开展数字化营销的信心。

作为举足轻重的中国酒店品牌，万达酒店将继续积极参与数智时代的革新，不断提升宾客体验，助力酒店经营，为酒店业主及投资人带来更大业绩增长，助力区域乃至文旅行业的产业革新。

关于万达酒店及度假村　　万达酒店及度假村始于2007年，秉承“以人为本，关爱每位员工，温暖每位客人，尽责每位合作伙伴”的核心价值观，及“务实创新，发扬华文化”的公司理念，致力于成为具有价值、以酒店为核心的资产管理公司。万达酒店及度假村是打通酒店开发、建设及管理的全产业链公司，涵盖酒店设计、酒店建设、酒店管理三大核心板块。万达酒店及度假村旗下拥有奢华酒店-万达瑞华酒店、豪华酒店-万达文华酒店、超高端酒店-万达嘉华酒店、高端精选酒店-万达锦华酒店、高端生活方式酒店-万达颐华酒店、中高端生活方式酒店-万达美华酒店、中端酒店-万达悦华酒店等七大酒店品牌。万达酒店及度假村目前拥有已开业酒店140余家，筹建及待开业酒店260余家，覆盖全球200余座城市。

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