随着世界百年未有之大变局加速演进，“品牌”在推进高质量发展、构建崭新格局中的作用更为显著。国务院印发的《质量强国建设纲要》也表明，2025年前要形成一批质量过硬、优势明显的中国品牌，与时代同频共振，传递势能。其中，国有企业要发挥主力军作用，践行新发展理念，建设卓著品牌。因此，作为新中国的第一家国营制酒厂及民族品牌代表，衡水老白干积极响应号召，毅然决然的打造高价值、高品质、高信赖度的综合体，推动品牌建设再上新台阶。那么，在衡水老白干的品牌质量发展之路上，究竟藏着什么样的“成功密码”？

彰显品牌势能，开辟崭新发展阶段

站在经济复苏、消费回暖的大背景下，衡水老白干不断夯实品质根基，树立产品口碑，一步步凸显自己的品牌韧性和品牌自信。

在“高端化的长期主义”的主导下，衡水老白干将高质量产品作为品牌建设的关键抓手，始终坚持以优质高粱为原料、纯小麦中温大曲为糖化发酵剂，秉承传统老五甑工艺和清蒸清烧三排净工艺，并由此形成了“衡水老白干1915”、“十八酒坊甲等系列”等高端、次高端产品体系。衡水老白干正是凭借相关产品的实力积淀，才将“高端”、“舒适”、“健康”的品牌形象深刻根植在消费者心间。据最新的中国十大名酒排行榜显示，衡水老白干位列第五，其为纪念1915年巴拿马万国博览会荣获甲等金奖而推出的“衡水老白干1915”更是多次被指定为国际会议招待用酒，业内人士和与会嘉宾皆给予了高度评价。

得益于高质量的产品矩阵，衡水老白干在2021、2022年连续实现营收、净利润双项高增长，营收增速一度达到15%以上，进一步擦亮品质白酒名片，助推品牌价值的二次提升。

文化开拓创新，让品牌走在行业前列

常言道“十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化”。身为一款兴于西汉、盛于强唐、光于大元、定名于明的白酒，衡水老白干品牌价值的提升，离不开文化层面的赋能与创新。

作为拥有最大白酒地缸发酵车间和非遗酿造技艺的国营企业，衡水老白干凭借“非物质文化遗产”的资源优势，陆续开展了衡水老白干酒文化节、十八酒坊名家书画展、五洲共冀闹元宵等活动，充分展现文化魅力的同时，又进一步推动核心消费者和潜在消费者对品牌价值的认知。

不仅如此，在第五届印象·衡水老白干酒文化节中，老白干首次将传统酒俗酒礼中的追溯先贤、匠心代续、封藏美酒等礼制进行集中整合与现场还原，为这场酒界盛宴注入别具一格的文化影响力，为品牌的高质量发展带来无限的生机与活力。

破圈突围，绽放品牌老酒的力量

在马太效应的影响下，越来越多的头部白酒品牌尝试寻求更新颖也更有趣的“玩法”，比如白酒冰淇淋、白酒咖啡、音乐舞台剧巡演等等，以求在激烈的市场竞争中脱颖而出。基于对未来发展的布局谋划，衡水老白干也显露出更多的品牌诉求，在行业竞争中逐步占据有利位置。

依托品牌的国民好感度，衡水老白干借势“衡水老白干文化体验馆”、“十八酒坊结婚季”、“国潮记忆”等，以创新的表达形式，传递品牌价值观。其中，衡水老白干文化体验馆打破传统经销店模式，在保留销售属性的同时，又额外具备了品鉴、会客、户外休闲等功能，以此成为高净值用户的“城市会客厅”，持续为消费者提供专属价值服务；十八酒坊结婚季巧妙融合了白酒饮用场景和品鉴生态，深度触达目标消费人群，进一步拉近了核心消费者与品牌间的距离；国潮记忆则蓄力后浪市场，用“山河日月”的美学设计刷新消费者对国民品牌的认知，大大拓展了形象边界。

显而易见，衡水老白干以“白酒”起家，再用“白酒”破圈，以多元化的方式手段，为品牌逐步开辟出新的发展格局。

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