浮山湾畔，面朝大海，沟通世界。7月17日，2023青岛品牌日再次翩然而至。

2023年，是青岛品牌日正式设立的第二个年份。以人大立法形式设立城市品牌日，不仅是这座城市与品牌的郑重约定，也搭建了一个青岛品牌与世界对话的舞台。

青岛品牌日主会场地点的选择颇有讲究。在帆星点点的浮山湾，为期半个月的系列活动以青岛奥帆中心国际会议中心为起点拉开序幕。

海洋是城市与世界沟通的渠道，品牌则构建了企业与世界沟通的渠道。青岛品牌正从这里以千帆竞发之势驶向世界。

千帆竞发的动力源自何处？一个尊重品牌的城市为品牌孵化打造了优良港湾，领军企业在前方探路铺设的浮标也为更多品牌向苍茫无垠的市场大海进发指明了方向，引领着品牌迭代前进的航道。

今年青岛品牌日以“新品牌、新消费、新智造”为主题，而这也是青岛领军企业探索的方向。作为从青岛诞生的世界级品牌，从第一家电品牌转型智慧家庭生态品牌，海尔智家一直走在品牌探索的前沿。

本年度品牌日期间，海尔智家携覆盖厨房、客厅、衣帽间等家庭空间的高端场景解决方案亮相，全面展现新场景打造的高端新生活体验，展示出全新的品牌内涵。这样的探索实践也为这座城市推动品牌经济向更高、更深、更实处迈进注入强劲动力。

新品牌布局的底气，源自领先探索

任何一座有影响力的城市，无一不是品牌经济的高地。当下，直面产业快速演进带来的巨大挑战，顺应新趋势、迈上新台阶的品牌建设，也依然是这座城市最重要的破局之道。

城市品牌日的设立是青岛在推动城市高质量发展进程中，对品牌价值更深刻的体认。布局品牌经济的底气，来源于身处这座城市中的企业对品牌价值创造模式迭代演进的孜孜追求。

无论是在青岛，还是放眼全球，似乎没有哪家企业对品牌价值比海尔智家有着更敏感的认识。

熟悉海尔智家的人都知道，在青岛的海尔智家总部，有一座建筑叫“创牌大楼”。“创牌”这个词，或许不存在于辞海，但在海尔智家的辞典里、在企业的发展历程里，“创牌”是一种追求，也是扎扎实实融入企业发展历程的实践。

上世纪90年代，在青岛城市品牌故事的开端，海尔领衔的“五朵金花”就是当之无愧的主角。当同行都在做代工贴牌的时候，海尔率先“出海创牌”，将这座城市带入了全球品牌经济发展的大潮。

时至今日，海尔智家在全球有34个工业园、117个制造中心、111个营销中心及23万个销售网络，覆盖全球近200个国家和地区，服务着全球10亿+用户家庭。2009起，海尔智家连续14年问鼎欧睿国际发布的全球大型家用电器零售量榜首。早在2020年，就有权威机构的数据显示，中国白色家电产量全球占比是56%，但是中国品牌的海外市场份额仅为8.5%，在这8.5%当中，海尔贡献了62%。

剖析海尔智家品牌建设的领先，用户体量和市场规模仅仅是一个方面，更重要的是，海尔智家通过对品牌迭代的探索，持续为用户提供高价值产品和服务，推动产业向价值链高端迈进。

2006年，在国内高端家电市场长期被外资品牌垄断、国内品牌忙于打价格战严重影响产业链价值攀升的大环境下，海尔智家以“孤勇者”的决断，推出了高端品牌卡萨帝。如今，卡萨帝已连续6年占据中国高端市场第一份额，并不断开拓海外市场，成为第一个在中国本土诞生的国际高端家电品牌。海尔智家还在全球市场布局高端品牌矩阵，海外收入占比超过50%并持续快速增长。

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