10月13日，国际货币基金组织（IMF）公布迄今最新的一期“世界经济展望”，预测2020年度世界经济将全面下挫4.4%。在一片黯淡的报表中，唯有中国呈现出鲜明的亮色，被寄望成为将在本年度唯一保持正增长的主要经济体。

而在刚刚结束的国庆·中秋双节“黄金周”里，全国共接待国内游客出行达6.37亿人次，同比恢复高达近8成，各领域消费市场也纷纷呈现显著回暖趋势。以此为标志，中国人民战疫斗争无可争辩的阶段性胜利，业已成为世界舆论竞相关注的热点。

聚光灯下，庆功席间，由湖北省民政厅指导、湖北日报主办、贵州赖茅酒业有限公司协办的2020武汉公益集体婚礼在中秋、国庆当天盛大绽放，在新人们“愿国昌盛，月长圆，国泰民安，花好月圆”的美好祝愿中，在一声声“武汉加油”的呐喊中，家和国和谐一致、融为一体，“赖有家国两团圆”成为所有人的心声。赖茅利民报国的赤诚初心和作为民族品牌特有的“高度”与“温度”也在此得到了完美展现。

“赖有家国两团圆”

过去的大半年里，在新冠疫情的考验和洗礼下，无数人的生活从被惊扰，被影响，被动员，直到被悉心关照和坚强保护；举国上下团结一心，终于扫清了疫情的阴霾，铸就了属于我们这一世代中国人铭刻于心的共同记忆。

在这样的背景下，赖茅酒业秉持自身作为茅台集团旗下优秀民族品牌代表的清晰站位，紧贴时代脉搏，作出了一项魄力十足的决策：要一改往年例行开展“双节”市场营销活动的做法，提升高度和视野，创造一场充分彰显赖茅品牌“高度”与“温度”，弘扬社会正能量的“公益大事件”。

赖茅首先选定了“赖有家国两团圆”为活动总主题。今年农历八月十五适逢公历10月1日，举国欢庆的“国庆”与阖家团圆的“中秋”碰了满杯。如果说“双节同庆”还只是19年出现一次的历法巧合，那么“家国两团圆”的文化意象，却是完美契合了今年的社会生活主旋律。“赖有家国两团圆”七个字，既有胸怀天下的壮志，又有脉脉亲情的告白，更巧妙地融入了赖茅的品牌标识和品牌使命，奠定了赖茅“双节”品牌行动的优良基调。

从这一主题出发，赖茅酒业顺理成章地策划出一项核心公益事件：面向全国的消费者和普通公众，募集99对新人；在10月1日，中秋、国庆当天，齐集江城武汉，在这座一度成为战疫斗争主战场而牵动了全国人民呼吸和心跳的英雄城市，举办一场寄托“家国两团圆”美好愿景的盛大集体婚礼；以此来作别战疫时期的凝重气氛，拥抱重新绽放的美好生活。

确定策划方向后，赖茅迅速和湖北省影响力首屈一指的核心媒体——湖北日报取得联系，这一公益事件策划得到了湖北日报的高度认可。湖北日报认为，2020武汉公益集体婚礼既可以让全国人民看到湖北武汉人民疫后重振的幸福生活，也可以在国庆中秋双节之际表达人们对家庭幸福和祖国强盛的美好祝福。湖北日报当即决定同意作为集体婚礼的主办方，主持开展新人的招募工作，并进而取得湖北省民政厅的支持，由湖北省民政厅做为指导单位并派金牌颁证员到现场为新人颁发纪念证书。

把控传播节奏，热度拾阶而上

为了使“2020武汉公益集体婚礼”活动收获全面而深远的传播成效，赖茅酒业携手湖北日报组织了横跨传统媒体、社交网络、新兴视听媒介和短视频平台的“全媒体”传播攻势，按照线下和线上活动的固有节拍，连续制造传播爆点，使得围绕 “2020武汉公益集体婚礼”的传播热潮声浪迭起，节奏鲜明，张弛有度，热度拾阶而上。

9月10日，湖北日报首先在报纸上刊登“2020武汉公益集体婚礼招募公告”，并在湖北日报微信公众号、抖音、新闻客户端同时发出“来武汉结婚吧！”的推文，向全国人民发出邀请，只要是2020年1月1日至2020年9月20日期间，在民政部门办理婚姻登记的新人均可报名参加。同期，赖茅也积极动员旗下各类渠道合作伙伴，线上线下多渠道发布有关集体婚礼的宣传和招募信息，尽力扩大2020武汉公益集体婚礼的影响力。

在赖茅与湖北日报联手发起的宣传声浪号召下，2020武汉公益集体婚礼得到了越来越多婚期伉俪的关注和向往，各平台参与热情日渐高涨，报名人数节节攀高。到9月20日报名截止时，短短11天时间，总计有9754对新人成功注册报名。湖北日报依据新人报名的先后及资料填写的完整性等标准，最终从中确定了赴汉参加婚礼的99对新人人选。

Tags：

转载请标注：信息网——赖有家国两团圆，双节盛典彰显赖茅“高度与温度”