8月11-12日,2023西普会·健康产业新营销峰会(下简称“新营销峰会”)在海南博鳌成功举行。本届会议以“全‘数’提效,创赢增长”为主题,围绕医药营销趋势、新技术应用、增量实操案例、全域流量池建设等议题开展深入分享与交流。会上,首次举行中国医药 AIGC数字化营销高峰论坛,为AIGC新技术在医药数字化营销具体场景落地应用提供前瞻思考与实操方法论。来自国内外龙头医药工业、跨界知名企业、头部互联网平台、数字媒体机构、数字科技赋能机构、营销咨询机构的营销操盘手及营销专家等超300+嘉宾代表出席会议。

会议现场

营销大变局,如何抓住第二增长曲线?

2023年全球经济不确定性增强,市场承压、竞争加剧,传统医药营销模式下成本高、效率低、转化差、手段单一所带来的问题凸显,倒逼企业加速转变营销模式与技术策略打法,开辟第二增长曲线。

行业营销专家王文楚在新营销峰会上,以“三句话”分享了他的方法论:第一句话:环境有什么变化,主动去适应它。这里面关键词是“主动”。第二句话:客户有什么需求,合理的去满足他。这里面的关键词是“合理”。第三句话:内部有什么问题,直面的去解决它。这里面的关键词是“直面”。

行业营销专家王文楚

数字化营销深度影响医药品牌在终端的表现。中康瑞马营销科技咨询CEO李耀认为,营销科技在终端潜力的管理中需要找到品类中的差异化优势、渠道标签以及通路合作模式上有创新。让经销商也从品类的故事找到机会点。

中康瑞马营销科技咨询CEO李耀

原伊利、珀莱雅营销高管、伊利奥运营销和世博营销核心项目负责人高云鹏在演讲中分享到:新零售、新技术、新需求、新渠道、新场景、新传播、新模式,人货场消费者研究、产品研究、场景研究。所有的创新是用以上六个纬度的创新去推动人货场三个重要的纬度。

原伊利、珀莱雅营销高管、伊利奥运营销和世博营销核心项目负责人高云鹏

为了敏锐洞察、应对市场变化,医药企业对数据时效性及准确性提出了更高的要求。中康科技商用数据事业部高级研究总监严砺寒指出,激烈的市场竞争下,企业决策和挑战在于三点:第一是时效性,需要迅速反应、预测趋势;第二是有效性,需要科学体系的应对大环境以及企业内部整个决策的体系;第三是数字化,内外部数据结合,还原市场全貌。

中康科技商用数据事业部高级研究总监严砺寒

营销实战,增量案例启发新思路

为了给中国医药健康企业提供新的营销解题思路,本届新营销峰会邀请了多位业内及跨界知名企业的营销操盘手分享实战经验,以不同的视角启发新模式、寻找新增量。

新茶饮行业的开创者“喜茶”的前资深SVP沈欣在会上分享了以AIGC赋能数字化转型的经验。他认为,AIGC突破了人类生产内容的特权,当内容生产的方式改变以后,生产关系亦发生重大变化。

喜茶前资深SVP 沈欣

对于老字号品牌如何通过品牌焕新抓住消费者心智,东阿阿胶市场与品牌部产品总监刘守波以阿胶奶茶的实践案例,分享了他对如何抓住消费者心智,加速品牌焕新增加的操盘经验。

东阿阿胶市场与品牌部产品总监刘守波

振东集团总裁李昆也发表了对全域品牌营销新模式的思考与实践经验。他认为,营销要充分发挥品牌服务优势,构建及活跃消费者会员生态链是根本。通过服务,把短期的网红品类,在长期成为持续认知和持续需求的品类。

振东集团总裁李昆

AI时代下,新技术颠覆医药新营销

本届新营销峰会上,举办了中国医药首届 AIGC 数字化营销高峰论坛。该论坛是AIGC新科技主题首次以完整结构化的内容展示在医药产业面前,预示着AIGC新一代数字化营销范式即将在医药行业进入应用阶段。论坛首次采用数字人主持全场会议,邀请了多位跨行业AIGC头部平台方以及业界第一批AIGC实操人才,共同围绕“AIGC新技术在医药数字化营销具体场景落地应用”的话题,为大家带来前瞻性的思考与实操方法论。

数字人主持现场

Tags：内容(526)营销(292)?(796)AIGC(14)

转载请标注：信息网——2023健康产业新营销峰会：以AIGC新技术激发医药营销新增量