耀启国妆，势在必燃。9月12日，片仔癀化妆品2023年全国零售商峰会在福建漳州举行。片仔癀化妆品邀全国各地的优秀经销商、加盟商、媒体嘉宾，于闽南水乡，共探国妆新势力。

01.品牌/营销/终端体系化建设，全面助增片仔癀化妆品发展

此次大会上，片仔癀化妆品围绕今年布局做出了全面的复盘和新规划，现场领导深入探讨终端渠道增长新模式。

漳州片仔癀药业股份有限公司副总经理洪绯谈到：片仔癀药业将从品牌赋能、科技赋能、产业赋能三大层面持续助力片仔癀化妆品发展飞跃，成就国妆领导品牌。

福建片仔癀化妆品有限公司董事长黄秉南围绕片仔癀化妆品的战略实施成果和未来规划谈到：在国妆大势下，片仔癀化妆品将抓住机遇，持续聚焦片仔癀+皇后双品牌发力，通过文化驱动、品牌驱动、创新驱动、科技驱动4大战略系统赋能，为国妆成长保驾护航，做国妆新时代的领跑者。

福建片仔癀化妆品有限公司副总经理林国强表示，在营销策略上，片仔癀化妆品将把握国妆发展机遇，进一步强化品牌影响力，以强势品牌力引领终端进入价值化增长。

福建片仔癀化妆品有限公司营销中心主任曾继瑞表示：片仔癀化妆品将围绕“创新、赋能、共生”市场整体发展指导思想，聚焦渠道，通过超级产品打造、产品焕新上市，推进百万门店第二期复制，开展白润美女神节和双十一市场营销工作、深化终端服务、强化终端培训、加大政策投入支持5大终端赋能支持，持续赋能终端销售增长。

02.“百万门店”案例分享，助力终端销售增长

当下，消费者不止于品牌营销、产品实力，还更愿意为产品增值服务买单。也就是说，未来的化妆品代理商将向服务商转型，从卖商品到卖专业、卖服务、卖情绪价值，这更加警示品牌主们要深耕CS渠道发展。

这一点上，片仔癀化妆品在全国开展的“百万门店”计划就走在了前沿，通过专业培训塑造门店核心竞争力，通过不同形式的引流和运营提高门店复购率。目前，百万门店计划落地周口、宝鸡、运城多地。

大会现场，多位百万门店计划的优秀门店分享了经营心得。片仔癀化妆品体验店（宝鸡金融广场店）总经理郑媛表示，开店以来，顾客反馈产品好、效果强，尤其在护理板块做得很好，不低价做引流，照样可以用实打实的好产品吸引用户。百万门店计划中，品牌在培训、物料方面的支持，都让门店更专业。运城普丽生美妆连锁总经理牛军伟表示，经营期间开展精品沙龙等多样活动，提升用户消费体验。在动销活动中，根据实际情况，制定销售策略，跟进落实成果。

03.产品及门店同步升级，全力打造品牌形象

值得一提的是，本次大会还发布了片仔癀化妆品旗下双品牌产品全新形象及门店升级体系：

经典国妆皇后品牌高端家族产品系列——珍珠家族以“皇后之美 东方至尊”之姿焕新亮相，尽展承源千年宫廷养肤方略的华美写照，底气展现出“东方国妆，传世之美”。

科技国妆片仔癀化妆品的包装升级，搭配了全新设计的辅助图形，意为传承片仔癀文化，用严格的标准做好化妆品，呈现更专业的科技国妆角色。且将中国山水墨画的设计灵感及中国气质色系，运用至多款明星产品中，诠释出中式成分美肤智慧的平衡之美，呈现简约典雅的东方形象。

升级后的片仔癀化妆品体验店，从门店形象、体验动线、线上线下营销闭环、步步为赢运营模式、政策支持5大层面，展现全新升级的片仔癀化妆品体验店市场竞争优势，引领未来单店新增长。

会上，片仔癀化妆品第九届“白润美女神节”正式启动，这一品牌IP自2015年启动至今，始终以门店长远发展、赋能焕活终端，打造专属品牌、消费者与渠道三者之间的动销节点。今年，“白润美女神节”将通过品牌价值营销、精准流量推广、销售工具支持、活动政策支持、激励举措支持、专业形象支持6大行动撬动实体零售新增长。

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