最近一段时间，有关国货品牌大搞“商战”的话题刷爆各大短视频平台，在一众“参战”国货品牌中，不乏有创立超百年、成立几十年的老企业，物美价廉是这些产品的优势与标签。

随着时代发展及同领域的国际品牌纷纷入华，许多老国货品牌从行业翘楚逐步声势渐衰，虽然还在一如既往坚持品质做产品，但从包装形象，品牌曝光等方面，与国际品牌差距越拉越大，以致于当这些耳熟能详的品牌再度走进消费者眼中，唤醒大众记忆时，也被调侃“某某品牌竟然还活着”。

年轻消费客群在支持国货品牌这件事上表现出的热情，一方面是这代人民族自信心崛起的外在表现，另一方面，物美而价廉的国货产品这些年也并不是没有一点改变和进步。不论是从外包装还是产品类别上，也能够跟上新时代消费者的需求。

当时机来临时，已经意识到现代“商战”是需要产品+营销的综合实力较量，国货品牌崛起再迎辉煌就只会是时间问题。

事实上，正在加速崛起的国货品牌除日用百货企业外，酒店领域也在上演着同样的“励志故事”，中国本土酒店品牌也已经从模仿学习国际大牌向着同台竞技的阶段迈进。以锦江酒店（中国区）旗下欧洲古典生活方式中高端酒店品牌维也纳国际酒店来说，其不久前刚刚在维也纳酒店30周年庆典暨维也纳国际酒店品牌战略发布会上宣布品牌焕新，发布新战略。如何做好老品牌的传承与创新，维也纳国际交出了一份酒店品牌的“答卷”。

锦江酒店（中国区）副总裁兼维也纳国际&丽柏品牌总裁-谌业伟

现场揭秘维也纳国际酒店全新品牌logo

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新形象：更简约、更艺术、更精致高端

当锦江酒店(中国区)副总裁兼维也纳国际&丽柏品牌总裁谌业伟站在舞台上向参会嘉宾展示维也纳国际酒店新logo以及全新升级后的酒店装饰、内涵、灵感来源，特别是所需成本时，现场响起阵阵掌声。

打动在座嘉宾的，不仅仅是更高性价比与更高回报率的内容信息，更重要的是看到维也纳国际以新形象、新起点、新目标再出发的决心与前景，也见证了这个品牌对升级的用心。

维也纳酒店HOTEL视频号（维也纳国际LOGO焕新）

从维也纳国际更新后的logo形象来看，其本次品牌升级的核心关键可以用更具格调、更时尚、更有艺术氛围来形容。针对于更新前后的logo细节对比可以看到：

新的logo在图案线条、字体、颜色、以及整体排列组合等方面，都有不同程度的变化，其中最明显的是排列组合，代表着维也纳的英文单词“VIENNA”被单独呈现，是新logo的绝对视觉焦点；而最据标识性的“羽翼”图案，设计师将线条勾勒得更加流畅，看上去更加的高端与大气，极具“一飞冲天”的视觉冲击感。

而在颜色变化上，新logo整体也调亮了许多，不仅视觉上更加的鲜亮，也增添了时尚简约的氛围。用谌业伟的话来说，不希望这次logo的焕新只是简单改变外在形象展示，而是希望通过新logo，可以让维也纳国际更精准的诠释“以中国文化的视角和哲学来重新演绎欧洲古典美学”的目标与品牌内核。因为维也纳国际首先是国货品牌、民族品牌，然后才是在追求以现代设计手法重新演绎的西方古典美学。

维也纳国际新LOGO应用设计效果图

配合此次logo的焕新，维也纳国际酒店的整体品牌形象设计也将进行焕新升级，比如从欧洲贵族古典府邸里提取出的洛可可风格植物窗花艺术元素经过创新后成为了维也纳国际品牌的专属花纹，被应用在如信封等小物件上让人眼前一亮；从欧洲皇室宫廷的门框上提取的精美描金雕花装饰转化为装饰边框，被应用在客房欢迎卡、房卡套等印刷品上；更为精妙的，从欧洲教堂建筑里提取的非常经典的拱形图形，辨识度极高，一眼就可看出图形的欧式内涵，也被应用在客房提示牌以及所有室内导视牌上。

“所有的变化，万变不离其宗，都是要重新演绎欧洲古典艺术精髓，让客人从视觉上真切的体验到什么是‘睡进古典艺术的光辉里’。但我们一直认为，重塑古典并不是一味的要向客人展示多高雅的生活境界和艺术造诣，而是应该要选取和组合那些更容易被大众理解和看懂的人类文明进行传承，并以酒店为载体，传递给广大消费者。这就是维也纳国际品牌的价值主张。” 谌业伟这样讲到。

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