且说,今年,谁还没和朋友一起citywalk一趟?

毋庸置疑,出门遛个弯,成为2023年出行的最热趋势。citywalk一词席卷全网,越来越多年轻人选择周末上gai,和朋友们一起遛遛,深度玩转城市街区。小红书,作为潮流趋势集中地,更能感知到年轻用户对citywalk的热衷。打开小红书会看到,2023年关于#假日citywalk的话题超8.5亿次浏览,用户产出超68.6万篇笔记。今年夏天,小红书也适时抓住趋势,打造了一场城市狂欢「马路生活节」,将200多场活动搬到马路上,吸引超1.8亿次关注,成功引爆全网。

图片来源:小红书「马路生活节」

用户们「遛」起来了,品牌也要跟着「一起遛」!

9月底,小红书正式落地「遛遛生活」营销IP,并于9月23日起正式发起首站「遛遛生活·上海站」活动,打造长达1个多月,4条遛遛路线,百家小店联动的线下「遛弯大事件」。将小红书线上真实氛围的社区感带到线下,丰富年轻人精神自留地的同时,更在品牌“走出货架,走上马路”上做了多维尝试,有效拓宽了品牌种草的多维空间,为产品体验式营销带来全新思路。

图片来源:小红书「遛遛生活·上海站」

01 一场citywalk,解锁产品走出货架的营销新可能

当“遛弯”被赋予年轻化的鲜活色彩,也随之带动了线下消费场景的新需求。在此次小红书「遛遛生活·上海站」的活动中,小红书拍摄了《遛遛生活,一起开遛!》的创意视频,细分产品泛生活化的场景体验,将产品融入到不同的现实生活情境下,让产品走出货架,走上马路,视频中通过书本、盆栽、手风琴、汉堡等物品的第一视角,以拟人化的趣味包装传达时尚潮人、童真小大人以及新潮大叔等不同人群,在城市街头邂逅美好的生活调性,诠释生活小惊喜就在不远处的精神内核。

图片来源:小红书「遛遛生活·上海站」

在整场活动中,小红书携手6大品牌作为“遛遛搭子”,并设置盒马、天真蓝、罗森、LuOne凯德晶萃广场、来福士、龙湖天街、小电科技共7大遛遛接头点,同时邀请上海100+优质生活小店,共同打造专属遛弯路线,借助线下渠道让更多人知道《遛遛生活》,在小红书线上首发#遛遛生活 主题内容,鼓励用户在自留的生活地里,遛弯发现城市惊喜,解锁开遛指南。

图片来源:小红书「遛遛生活·上海站」

在活动后续的发酵过程中,小红书社区搭建生活化营销的传播脉络,邀请到金典、麦当劳、潘婷、青岛啤酒白啤、谜瑞可、HFP多家品牌一起打造长达四周的遛遛日程,并结合产品特征定制化打造出绿色有机、健康自律、精致亮丽的遛遛路线,通过邀请用户前往线下领取“遛gai地图”参与集章的活动设置,让用户能“一边逛、一边玩、一边被种草”,有效增加品牌与用户关系的粘度,强化口碑传播的忠诚度。整场活动中,小红书以线上线下交互融合的新零售模式,让产品体验和种草自然融入生活,帮助用户更加真实发现生活美好,享受消费乐趣,助力品牌通过与消费者建立情感链接,来创造更深层次的产品体验。

图片来源:小红书「遛遛生活·上海站」

02 共享遛弯热点,小红书遛遛生活激发全民新消费浪潮

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转载请标注：信息网——锁定citywalk趋势，看小红书如何与品牌巧妙“遛”出一条「种草花路」