如何为年轻人们的“消费进步”注入想象力？

天猫双11已经走到了第15个年头，堪称是最老牌、最知名的电商大促了。与之相伴的是，电商正在经历从挖掘“增量市场”，到竞合“存量市场”的转变。

用户们多少形成了一些“惯性”与“惰性”：这不仅是消费者感受，也是商家的感知。让我们切换到商家的视角：在优惠政策、电商货架之外，他们也渴望在这个全年最重要的营销节点之一，创造一些新价值。譬如：

● 品牌体验求新。在传统的电商资源位之外，能不能有一些新的玩法，进一步感染消费者，更好地传递品牌理念，且掷地有声？

● 精准开拓新客。作为全年流量最大的营销节点，双11是否能够帮助品牌找到新的市场增量，和精准、有潜力的用户群深入对接？

● 再次强化增长确定性。在存量市场，电商领域的竞争愈发激烈，平台如何确保给商家有质量、有确定性、有长期意义的增长？

曝光量超过30亿，超3万人深度体验，约1240万线上用户直播参与，10月28日-29日，上海油罐艺术中心落地了一场颠覆过往的品牌发布活动——首届“天猫双11超级发布”。通过限时体验与全网直播组合形式，不仅让消费者第一时间了解品牌双11内容，也成就了一方全新“打卡地标”。

我们尝试，走进这场颠覆传统形式的“发布”——不难发现，双11的“创造者”天猫，以创新，和超级品牌们共同探索面向年轻人的“消费进步”。

“超级”体验：突破想象的营销尝试，让品牌文化真实可感

提到品牌“发布”这两个字，你会想到什么场景？

可能是一群人站在聚光灯下，设计一场漫长的演讲；可能是一个空旷的舞台上，放着最新的品牌产品，许多员工等在那里，等事先关注过品牌的用户提问。

首届“天猫双11超级发布”联手50大品牌，天猫以真实场景为依托，让我们看到了另一种“发布”。

譬如，“发布”的东西，可能不限于商品，而是传递品牌理念的互动玩法：

在人头马的CLUB 优质香槟区干邑“马到成功”艺术展，品牌携中国潮流艺术家以“马到成功”联名合作款传达与年轻人群敢于冒险、寻求无限可能精神同频共振。体验者在游览艺术家潮流画展中，品尝人头马特调鸡尾酒，感受人头马 CLUB 的多面精彩。

备受年轻人喜爱的URBAN REVIVO，则颇具手笔地在现场搭建了一方全蓝色、360°沉浸式的艺术空间。而在线上直播中，用户们不但可以看时装秀，还能欣赏到国际交响乐团优雅的交响曲演出，让视觉与听觉一起得到洗礼。

当然，饮品、美食，也必不可少。在现场，风靡海外麦当劳金拱门秋千此次上演国内首秀，麦当劳粉丝们还可以体验麦当劳的薯条屋，和麦当劳四小福趣味互动。

此外，消费者还可以加入蜜雪冰城的雪王雪妹互动体验中，与3.3 米的超大雪王饮料杯装置合影。处处都能看见举起手机、打卡的用户。

“发布”也不一定需要基于文字。一场“艺术呈现”，或许更让人印象深刻。

在这场聚会里，孩子们和玩偶合影，不一定非要到迪士尼乐园了——在“天猫双11超级发布”，迪士尼带来100种微笑主题展。足足4米的巨型米奇雕塑，让不少人驻足停留。

大人们感受艺术，也未必需要走进专业画廊。乐高玩具这次打造了一面积木艺术画廊，展出了众多超级玩家发挥奇思妙想拼出的作品，现场还有乐高“画中人”、限定奇妙花墙等多种艺术装置，让玩家们一饱眼福。

北面，则携“最大号”喜马拉雅探险家空降现场，更有小黄人惊喜现身。

祖玛珑发布了圣诞系列新香的品牌大事件，落地“逃跑姜饼屋”这一创意展示形式，与线上直播惊喜好礼形成联动。

泡泡玛特，则带来了备受瞩目的MEGA 星球系列手办，MEGA COLLECTION稀缺款惊喜亮相。

当然，品牌们在双11主打尖货也可以以更“体验化”地方式呈现，让用户们更加尽兴：

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