2023双十一完美收官,国货品牌全面爆发,其中最为抢眼的当属猫人品牌。

据悉,本次猫人战绩累累,屡发捷报:品牌线上线下全渠道成交金额逆势增长60%,从线上销售来看,猫人集团天猫旗舰店环比增长62%,京东自营旗舰店同比增长230%,抖音官方旗舰店同比增长335%;从线下销售来看,猫人科技内衣生活馆同比增长101%,其中猫人科技生活内衣馆(梦时代店)双十一单日线下销售额突破100000+件。不仅如此,猫人品牌在天猫、唯品会、抖音、京东等各大平台内衣行业榜稳居前三,基础内衣等类目囊括TOP1,其中在抖音商城双十一好物节巅峰品牌榜内衣类目荣登榜首,抖音数据行业第一,可谓是真正的赢麻了!

双猫联动战报

天猫、抖音平台猫人战报

此外,猫人品牌还与天猫“猫猫联动”,亮相天猫双十一晚会获得破亿流量,引发全网关注。业内人士分析:从猫人品牌推出“热八度3.0保暖内衣”进行的一系列线上线下营销组合拳,到秋冬新品发布会的亮点频频,登上微博热搜,再到双十一强势“植入”天猫双十一晚会……不得不说猫人品牌这一系列操作堪称精彩,不论是前期的话题引爆、精心布局的营销策略、独特的科技产品定位,都足以引发一场业内“地震”。不少消费者表示对猫人品牌路转粉:“老牌国货堪比新锐品牌,猫人保暖内衣的组合穿搭法这个秋冬我已经安排上了!”

猫人引爆湖南卫视天猫双十一晚会,紧跟“多巴胺”经济浪潮

据了解,此次时隔三年的天猫双十一晚会明星云集,用创新的“双屏晚会并列”演绎,成绩斐然:同时段斩获四网第一、破近3年来商业晚会记录、小屏4大官方直播间齐开播场观破亿……很显然,猫人品牌成功搭上了这列热度快车,不少网友表示这是场有温度的晚会,而猫人带来了更实在的“温度”。

晚会现场,主持人力推猫人集团店活动

在晚会现场,双猫联动,台端,四网同频直播,猫人直播间热度飙升,跨界品牌的直播联动,万元红包雨福利大派送,引爆直播氛围,直播场观破亿。在猫人的“专属时间”,主持人介绍猫人产品科技特点的同时,模特们向全网展示猫人“热八度3.0保暖内衣”的穿搭,让消费者更进一步了解品牌及产品,共享心智共鸣,让购物不再只是简单的买卖。据了解,猫人位列各合作品牌直播间热度TOP1,在晚会上的亮相,无疑让猫人又一次爆发。

天猫双十一晚会,猫人品牌作为合作伙伴露出

“与其陷入‘被稀释的消费者注意力’的漩涡,不如抢回注意力的主动权。在这一点上,猫人做得很好!”业内人士对于猫人品牌之前先发制人,率先抛出的“不穿羽绒服,就穿热八度”的重磅话题,到植入天猫双十一的温度演绎表示赞赏,品牌正在循序渐进地输出冬季不止羽绒服的概念,这无疑为猫人的新品营销开了个好头。

随着猫人热八度在晚会上的热议,网友们也越来越关注热八度的保暖效果问题,猫人营销中心工作人员表示:“在当下‘悦己’时代,即使是在冬天,消费者还是希望能美美的!千篇一律且视觉效果,厚重的羽绒服并不是所有人冬季的唯一选择。穿上热八度3.0,外面可能只需要加一件大衣就可以了,给秋冬穿衣做减法,这也是一些人冬天的另一种选择——不穿羽绒服,就穿猫人热八度。”

据相关数据显示,消费者除了对于保暖、亲肤有一定需求外,对于穿搭上的要求也更多元化,保暖内衣趋势也逐渐往多场景延展、穿搭多元化方向发展。业内人士表示:“它表明了一种年轻人的反骨精神,但又需要保暖的态度,猫人品牌基于用户思维下的创新和用心,解决需求冲突,打好了‘起盘’的稳局。”

猫人25年深耕科技内衣赛道,营销赋能黑科技产品助推销量增长

“高曝光、多渠道宣传,站在流量风口的猫人是品牌运营的能手。”业内人士表示。在产品宣传上,品牌们都绕不过“营销”二字,与其说是产品的竞争,不如说靠的是“基于对消费者的洞察+对新营销方式的驾驭能力”,猫人品牌创立至今为止已有25年历史,作为老国货内衣标杆,近几年品牌升级路线势不可挡,整体视觉几经更新换代一副“新锐”模样,并且本次就借热八度3.0完成了一次大胆的尝试。

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