2023年10月至11月，中国顶尖珠宝品牌周大福于非洲博茨瓦纳，开展了五场「大地之下」天然钻石非洲溯源直播活动。作为探索天然钻石的先锋者，周大福源大地，赋产业，探寻非洲大地的脉搏，引领消费者追溯天然瑰宝的诞生，追寻天然钻石这个时光见证者的足迹。

　　作为首个向世人展示天然钻石海外溯源全程的品牌，周大福用可视化、具象化的新型营销方式，带领消费者探索天然钻石开采与加工的全过程，此行也受到了行业内外的广泛赞誉，更有效推动了行业的进步。

非洲溯源之旅，以实力和诚意对话消费者

　　一颗天然钻石是如何诞生的？引发了不少人的好奇。此次周大福远赴非洲博茨瓦纳，将天然钻石开采、原石分拣、切割打磨、鉴定分级的历程真实呈现，带领消费者探寻天然钻石逾越亿年时光的璀璨旅程。同时，周大福作为向导，开启与非洲自然人文的深度对话，深入原产地矿区，走访奥卡万戈三角洲，感知周大福于天然钻石行业带来的贡献，为当地的自然与经济可持续发展持续赋能。

　　此行非洲博茨瓦纳天然钻石溯源直播，外景团队飞行数万公里，历经20余天，以诚意之作为消费者展启全新视野。面对执行所遇到的困难，周大福秉持坚韧信念，顺利且高质量地完成了本次溯源之旅。通过外景团队的高清镜头，天然钻石非洲溯源的过程如画卷般展开，并以第一视角将从未公开的天然钻石本源的模样真实展现。

「大地之下」天然钻石非洲溯源直播活动-朱瓦能天然钻石矿场

「大地之下」天然钻石非洲溯源直播活动-戴比尔斯集团总部

「大地之下」天然钻石非洲溯源直播活动-GIA实验室

　　在直播活动中，周大福首度“全方位”“多角度”地展示了朱瓦能天然钻石矿场，并带领消费者首次探访戴比尔斯集团总部，观察每颗独一无二的天然钻石原石如何在这里被层层甄选。与此同时，更初次向消费者公开GIA实验室严谨的评级方式。以全公开透明的第一视角呈现周大福天然钻石的可溯性与高品质，满足消费者的好奇心和探索欲的同时亦展现品牌雄厚底蕴及卓越实力，从而构筑品牌与消费者之间的互信桥梁。

行业尖端洞察，品牌战略合作的价值与未来

　　自周大福在南非约翰内斯堡开设天然钻石研磨厂，并获得戴比尔斯集团的配发专利权以来，两家公司已经在天然钻石领域携手走过了半个世纪。

　　这五十年的合作历程中，周大福与戴比尔斯始终保持着紧密的商业联系。1973年，周大福成为了戴比尔斯集团的看货商，即长期合约的客户；而1993年，周大福更是成为了戴比尔斯集团全球特约配售商；这种长期稳定的合作关系，不仅体现了双方对天然钻石行业的共同理解，还展示了他们推动全球范围内天然钻石产业可持续发展的坚定决心。

戴比尔斯集团行政副总裁Paul Rowley（左）

　　周大福在探访的过程中有幸与戴比尔斯集团行政副总裁Paul Rowley深入对话，Paul Rowley与观众分享了他对天然钻石的看法，以及对周大福与戴比尔斯集团半世纪紧密的合作关系的认知：“正如钻石是建立在关系基础上的陪伴一样，我们之间的这种合作也是基于相同的价值观所建立的。我们致力于道德采购，也致力于确保钻石的（生产）过程是可以真正影响到每一个相关的人、以及每一个（开采地的）社区。这么做也使得我们能最大限程度地发挥钻石真正的意义，即它所承载的两个人之间的深深爱意。”

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