“8天肌肤宛如新生”，这类宣传术语在护肤品广告语中十分常见，不过欧莱雅最近因专柜广告虚构使用效果被点名。近日，重庆市市场监督管理局发布2019年虚假违法广告十大典型案例，内容涉及医疗、食品、房地产等多个重点领域，最高罚款金额达到了20万元。其中包括欧莱雅(中国)有限公司、北京搜房网络技术有限公司重庆分公司违法广告案。

通告显示，欧莱雅(中国)有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，其内容含有：“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄,无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生......”

经查明，欧莱雅(中国)有限公司属虚构使用商品的效果，其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(四)项之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，2019年6月，重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处罚款20万元。

这不是欧莱雅第一次涉及虚假宣传。早在2012年，据法新社报道，美国食品和药品管理局(FDA)在其网站上发表公开信，指控法国化妆品集团欧莱雅及其在美国的兰蔻子公司在部分抗皱产品的广告中以不实宣传误导消费者。2010年，澳大利亚媒体曝光，欧莱雅高端品牌兰蔻的集中修护抗皱系列，以及药妆品牌薇姿活性紧致修纹霜曾在2006年瑞典女人杂志中刊发了虚假广告。广告中宣称，其中一款产品能够瞬间去除皱纹，并可将皱纹减轻43%或者70%。而另一款产品广告则称，能够通过肌肤再生而减少皱纹。瑞典消费者和竞争法院裁定，这两个广告都违反了瑞士的营销管理办法，误导了消费者。

此次重庆发布的十大案例中，还有一起关于北京搜房网络技术有限公司重庆分公司。通告显示，当事人在房天下网站发布的“财信沙滨城市”房地产广告，含有“以社区商业为基础，保障财富投资有回报”内容。经查明，该行为属于房地产广告中含有升值或者投资回报的承诺，其行为违反《中华人民共和国广告法》第二十六条第(一)项的规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第(八)项和第三款之规定，2019年9月，重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人停止发布上述违法广告，并处罚款150000元。

潇湘晨报记者李姝

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