五粮液正以国际化的表达和传播，积极向世界讲好中国白酒高质量发展的“和美故事”，以实际行动向世界弘扬中国白酒文化与中华优秀传统文化，为全球消费者“酿造”美好生活。

春节是中国最盛大、最具民族标志性意义的传统节日。除夕之夜，全家人围坐在一起吃年夜饭、看央视春晚，是根植于国人心中最浪漫的仪式感。

今年央视春晚，五粮液提前锁定爆款节目，携手刘谦带来的魔术表演《守岁共此时》直接掀起全民魔术潮。意料之外的是，在表演时因搭档龙年央视春晚主持人尼格买提的无意“穿帮”，引发全网激烈讨论。各大社交平台上，不少网友热评“我的五粮液去哪啦？”“五粮液才是最大的幕后赢家！”……在这场万众瞩目的全民联欢中，五粮液再次火爆出圈。

不仅如此，五粮液作为央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴惊艳亮相，在团圆之夜为全球华人送上新春祝福和价值上亿元的龙年“和美好礼”，给全球华人带来了一个喜气洋洋、惊喜满满的幸福中国节。

进入2024年元春，五粮液便以“和美五粮液 幸福中国年”为主题，全面吹响新春品牌之声：“五粮液包机带你去跨年”、五粮液哈尔滨冰雪狂欢节、“和美回家路 幸福中国年”主题航班活动、“五粮液·第53届成都国际熊猫灯会”、全国上千场“和美团圆宴”……

毫无疑问，通过精彩纷呈、内容丰富的主题活动，五粮液将新春佳节的美好祝愿与和美文化理念传递给全球消费者，这不仅彰显了行业龙头的名酒价值与品牌担当，更向世界展示了“大国浓香”的风采。

打出元春营销组合拳，五粮液拿下2024开门红

当人们沉浸在除夕夜的家庭欢乐、春晚带来的笑声与感动中，各大品牌们则更加专注于春晚这个超级IP带来的巨大影响力和流量价值。2024年央视春晚，白酒仍是主角，以五粮液为代表的高端白酒品牌频繁露出、亮相、互动不断。

作为央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，五粮液不仅通过5轮抽奖，为全球华人送上价值上亿、超100000份的和美好礼，真心实意为千家万户送上和美与新春祝福。同时还通过合作授权、主持人口播、压屏提示条等方式，充分展现 “大国浓香、和美五粮、中国酒王”的高端品牌形象。

“兔年领到了五粮液的‘和美好礼’，今年又来沾沾和美五粮液的新年喜气了！”“这泼天的富贵终于轮到我了，感谢五粮液！”……从除夕当晚开始，在各类社交平台上，获奖的观众纷纷晒出中奖页面。五粮液成为人们热议的话题，让更多人感受到中国白酒头部企业的和美魅力。

九频道了解到，除了成为央视春晚合作伙伴的大手笔投入，五粮液布局了一系列多样、内容丰富的元春营销活动，打出一套联动线上线下、覆盖国内国外的营销组合拳，与全球共享幸福中国年。

首先是联合四川航空打造五条“和美航班”护送“五粉”回家过年。从登机口的精美装饰，到机身内外的新春主题布置，细节之处无一不传递着浓烈的新春氛围，彰显着五粮液的品牌温情与品牌内涵。

其次是推出精心打造的哈尔滨冰雪节消费者互动活动“五粮液2024哈尔滨冰雪狂欢节”。1月18日起，五粮液与哈尔滨冰雪大世界深度互动，为消费者奉上“到尔滨的第一口酒”，还准备了诸多惊喜好礼，陪伴五湖四海的游客迎接幸福中国年。

再次是以“同饮一江水，幸福中国年”为主题，在上海、宜宾等地举办无人机秀，用一场视觉科技盛宴，向全国人民送上新春祝福，传递回家过年、全家团圆的和美心愿。

最后是与消费者共度和美时刻。元春期间，五粮液在全国举办了上千场“和美团圆宴”活动，深度融入高端圈层和消费者，让消费者沉浸式体验五粮液的独特魅力与和美文化。

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