新消费鲜花生活方式品牌花点时间发布618天猫开门红战报。近日，花点时间凭荣获鲜花速递（同城）类目销量第一，是去年同期的两倍。

醒目战绩的背后，是花点时间依托于“每周一花的小幸福”，满足目标用户生活格调及精神需求，给予用户追求幸福的仪式感。成立于2015年的花点时间，凭借创新性的产品和不断革新的设计化产品持续收获1500万用户的青睐，成为鲜花生活方式的领先品牌。

新锐设计师联名款，中国好鲜花注入设计力

消费升级带动了大众审美的提升。现阶段，消费者对产品的精神内涵有了更高的诉求，对情怀和设计感有了更多诉求。在这种情况下，消费者对于鲜花的要求也不仅仅局限于“美”和“好”。在今年618期间，花点时间将“中国好鲜花”IP升级，提出“中国鲜花设计力”的概念。

花点时间将“中国好鲜花”概念升级，联合6位中国新锐设计师共同推出“BLOOM绽放之美”系列，将“设计力”注入“中国好鲜花”。从这次联名的阵容就可以看出花点时间拿出了十足的诚意与自信：该公司所合作的设计师们曾服务于爱马仕、卡地亚、BMW等，并斩获多项国际设计大奖。

设计师们与花点时间的自然系列、仙境系列以及主题系列进行全面联名，在保留每组花束系列原始理念的前提下，融入设计师的个人风格。与此同时，花点时间产品的花束、瓶套、插签以及包装等，均与设计师理念紧密融合。

花点时间方面表示，公司希望能够通过洞察消费者习惯、喜好，为大家提供更多、更好、更新的产品和服务。此次联名思路经过数次市场调研，初衷是希望通过全新的鲜花视觉概念，将鲜花的真实美感与独立新鲜的潮流态度结合，为“中国好鲜花”注入“设计力”，实现“好鲜花”到“好审美”的迭代，从而满足消费者的需求。

事实上，花点时间自成立以来一直重视鲜花的“设计力”，并获得业内认可。此前在云南农业大学举办首届花艺大赛，希望通过在插花、压花过程中的设计力，花点时间作为技术指导全程参与此次比赛。

鲜花的生活化与工业化 带动产品创造力设计力

近年来，国内鲜花基地、花农不断尝试，种植出许多品质远超国外的“中国好鲜花”，打破了国人对“进口”的“迷信”。同时，通过花点时间，越来越多人的体会到了“好鲜花”、“美好新生活”的魅力。这些都极大的推动整体行业的向好发展，也为鲜花“设计力”的出现奠定了坚实的基础。

几年前，鲜花还是人们偶尔消费一次的“轻奢品”，使用场景局限于“礼品”。而今，越来越多的人成为生活鲜花的重度用户。在消费者需求的不断进化下，花点时间的产品经历了“从无到有,从有到优,从优到精”的发展路径。

而在一次次产品迭代的背后，是花点时间供应链的强力支撑。2018年开始，花点时间开始着手搭建自有供应链体系，深入鲜花产地源头，和云南等地的鲜花种植基地达成长期合作，获得了优质、稳定的花源；花点时间优化鲜花的流通环节，建立自有的鲜花工厂，用机器化分拣、打包，实现半自动流水线生产。通过工业化和标准化生产，花点时间几百倍甚至上千倍的提升了行业效率，为鲜花的“设计力”提供了有力保障。

此外，产品设计也是花点时间供应链中非常重要的一个环节。每一款产品系列、每一束花都是设计师的精心搭配之作，一方面，希望能够给消费者带来更多生活“幸福感”；另一方面给更多人带来自我表达的载体，让他们真实情绪与状态。

业内人士认为，如今，“设计”已经不仅仅局限在人们认为的“颜值”，更是品牌增长、产品创新的重要思路和驱动力。“设计力”体现的是新消费的背景下，对消费者深层需求的挖掘和匹配，也是企业或行业从规模化制胜到审美和品外如一品质制胜的过程。

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