保健品即保健食品，是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。适用于特定人群，具有调节机体功能的作用，但不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害。

• 图源：中建联行

　　中国保健品行业的发展历程可以追溯到20世纪80年代初期。随着改革开放的推进和人民生活水平的提高，健康意识逐渐增强，保健品市场开始萌芽。

　　01 保健品行业缘何不断增长

　　中国保健品行业近年来发展迅速，市场规模不断扩大，总规模近7000亿元。

　　随着国民收入水平的提高和健康意识的增强，又因为疫情之后多数人身体素质下降，越来越多的消费者愿意购买保健品以提高免疫力，未病先防。人口老龄化和养生年轻化等多重因素的共同推动下，保健品行业将迎来更加广阔的发展前景。

　　同时，科技进步和产业升级也推动了保健品行业的创新发展。从产品研发到生产工艺，企业不断追求更高的标准和更优的品质，以满足消费者多样化的需求。

　　我国营养保健食品市场正在迎来新发展机遇。中国保健品市场规模位列世界第二，占比 19.75%，是全球保健品增速较快的区域之一，预计 2023-2026 年 CAGR达到 6.2%。

　　一方面，营养保健食品行业的创新程度与研发投入将日益增强，产品研发和质量控制也将进一步提升；另一方面，随着企业开始针对不同年龄段、不同健康需求的消费群体进行产品细分，基于大量科学研究，营养解决方案的提供将更精准。

　　02 保健品市场受众大不同

　　近年来，我国老龄化人口不断增加，加上居民健康意识也在不断增强，保健品需求日益旺盛，市场规模也不断扩大。

　　据克劳锐指数研究院数据，2022年中国保健品行业的市场规模近7000亿元，其中功能食品的市场规模近3000亿元；保健功能食品在55-64岁群体的渗透率最高。但中国保健品整体渗透率低于 30%，与美国差距较大，仍有较大发展空间。

　　保健品在老龄人口中的发展趋势一片向好。

　　在现代社会快节奏工作生活的压力下，“亚健康”已成为居民尤其是年轻人的常态，饮食结构不均衡、缺乏锻炼、熬夜、作息不规律等不良习惯导致健康问题层出不穷，消费者对保健品的需求也在不断变化。

　　如今，养生年轻化趋势显著，尤其是 18-35 岁之间的年轻消费者，他们多为都市白领、大学生和年轻的中产阶级，倾向于选择口感好、外观精美且便携性高的保健品及保健食品。养生零食消费者中 20-40 岁人群占比约 60%，成为消费主力军。膳食补充剂也是Z世代保健品消费者的首选，购买过的人群占比 43.5%，正在服用的人群占比为39.7%，远超其他品类。

　　尽管不良生活方式已成为了多数人的常态，但他们现在也意识到了健康生活的重要性。现在，年轻人也会主动干预和调整生活方式，有自主养生意识，向健康生活迈进。

　　03 从需求出发，精选优质保健品

　　购买保健品时，除了要注意辨别保健品的真假伪劣，还要注意保健品区别于普通食品，它具有特定的保健功能，且有特定的食用量及适宜和不适宜人群。不同的年龄、性别、职业等方面内容都会影响对保健品的选择，选择保健品需要根据自身的特定需求出发。

　　当前，免疫力提升已成为各年龄段消费者都在关注的主要健康问题，消费者购买增多，也为保健品企业产品调整提供了方向。

　　安利，作为全球知名的健康与营养品牌，在提升公众免疫力领域可谓是专家企业。自诞生之日，安利始终致力推动植物营养领域的研究与应用，以提供更可持续、更个性化的健康解决方案。

　　安利的产品线广泛，覆盖维生素、矿物质、植物提取物及益生菌等多个领域，确保能够精准满足人体在不同阶段对营养的需求。其针对提升免疫力的系列产品，如倍立健片、多种植物蛋白粉、以及维生素C饮品等，有效增强身体抵抗力，为身体筑起一道坚实的健康屏障。

　　在健康运动的大趋势下，年轻人也开始积极运动。然而，在高油高糖、快餐饮食的大环境下，定期运动的成效逐渐被“打折”，除了合理制定运动计划外，如何搭配健康饮食已经成为运动场景下的又一重要课题。

　　康宝莱作为全球知名的营养与健康品牌，其在运动营养领域的卓越表现，无疑使其成为众多运动爱好者及专业运动员的首选产品之一。

　　康宝莱中国的产品分为体重管理、目标营养、运动营养系列，对产品质量的把控也十分严格，不仅能满足对热量控制的需求，产品的营养含量也不容忽视。

• 图源：康宝莱

　　康宝莱的运动营养系列涵盖了蛋白质粉、能量棒、运动饮料等多种产品，其蛋白质粉，采用优质蛋白质来源，如乳清蛋白、大豆蛋白等，易于消化吸收，还有效促进肌肉蛋白质的合成；能量棒便携，运动间隙可以快速补充能量；运动过程中可能流失的维生素、矿物质等微量元素，也能够及时补充，帮助维持身体机能的最佳状态。

　　无论是日常健身、专业训练还是竞技比赛，康宝莱都能为运动者提供全方位、个性化的营养支持。

　　运动能够塑造健康体态、提升活力，对于女性而言，更是促进新陈代谢、增强肌肤活力的有效途径。然而，要维持这份运动后的美丽，或是进一步放大其效果，美容产品是不可或缺的伙伴。

　　女性对于美容产品的需求日益多样化，保健品也成为了满足女性美容追求的新途径。福瑞达、康婷等公司的玻尿酸产品，凭借其在生物科技领域的深厚积累，其品质得到大众认可。

　　玻尿酸，作为自然界中保湿性能最强的物质之一，被广泛应用于美容领域。福瑞达与康婷等公司，通过先进的提取与生产工艺，确保了玻尿酸产品的纯度和活性，深耕玻尿酸领域，不断推陈出新，打造多样化的高品质产品。

　　作为玻尿酸大省，山东坐拥全球玻尿酸市场80%以上份额。其中，山东福瑞达集团功不可没。

　　自1991年成立以来，福瑞达集团在透明质酸、生物合成技术领域深耕30余年，可以说是玻尿酸原料生产商的龙头企业之一。

• 图源：医美部落

　　福瑞达作为中国透明质酸产业的缔造者与领跑者，深耕透明质酸产业三十载，很多技术和产品都具有开创性、突破性、唯一性。截至2023年7月，焦点福瑞达累计申请专利已突破90余项，并成功获得70余项专利授权。

　　产品质量严格遵循EP（欧洲药典）、JP（日本药典）、BP（英国药典）等国际药典的严苛标准，确保每一批次产品都能达到国际认可的高品质水平。

　　近日，康婷自主研制开发的瑞倪医美品牌Ⅱ类医疗器械产品“医用透明质酸钠敷贴”也上市了。

　　20多年来，康婷公司立足自主研发，注重技术创新和产品创新，持续增加研发投入力度和对知识产权的保护力度。

　　2012年8月29日，康婷公司获得了国家发明专利《一种微生物发酵法生产透明质酸的方法》，2022年4月6日，天津市透明质酸应用研究企业重点实验室也顺利获得天津市科学技术局认定。

• 图源：天津康婷

　　中国保健品市场发展潜力巨大，随着人们健康意识的提升，前景更加光明。如果企业能够适应市场变化并且抓住市场机遇，确保产品的功效性，注意广告宣传的合规性，将在竞争中脱颖而出，实现稳健增长与可持续发展。

　　来源：商界号角新撰组

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