据最新发布的《中国国际进口博览会溢出效应指数研究报告（2024）》显示，进博会溢出效应指数持续走高。2023年第六届进博会溢出效应指数总得分为72，较第五届上升25%，较第一届上升169%，可谓屡创新高。

　　“上新”首选，让展品变爆品

　　自2018年首次举办进博会以来，大量新产品、新技术通过进博会平台走向市场，让参展的直销企业的诸多产品迅速完成了从“展品”到“商品”的华丽转身，实现商业化落地。为何众多大型直销企业选择进博会作为其“首发”、“首展”的舞台？答案便是进博会强大的“溢出效应”。

　　“进博会对我们品牌的影响，绝不仅仅局限于这若干平米的展台区域，而是360度全方位的”，这是我们在现场采访参与企业对进博会感受时得到的普遍回答，“热闹的展台、涌动的人流，印证着中国广阔的市场前景和巨大的内需潜力，也带来了多种形式的互动交流机会”、“在今年的进博会新品发布台上，每隔15分钟，就会有一件或者多件全球首发、亚洲首秀、中国首展，不仅让‘展品变商品’，还让‘展商变投资商’”......难怪，在第八届进博会参展商的签约仪式上，美乐家、康宝莱、多特瑞等已纷纷提前预订。

　　或许不止一家外资直销品牌有同样的感受，才会让进博会拥有如此大魅力，这也充分说明进博会的溢出效应正不断加快参与其中的直销企业们实现市场飞跃，更为重要的是，以美乐家在本届进博会上完成4.1亿元的战略合作签约为例，进博会显露出强大的吸引力将全球客商转变为合作伙伴，能助力企业覆盖到更广市场。

　　援引相关数据，自进博会举办以来，累计意向成交额已超过5000亿美元，每届进博会均有来自五大洲的数千家参展企业和数十万专业观众开展洽谈合作。从展品到商品，再到重大投资及落地，进博会的“溢出效应”更加坚定了跨国企业长期深耕中国市场的信心。

　　加码中国 从来就是必选项

　　如今，进博会在国际采购、投资促进、人文交流、开放合作、消费升级和产业转型等多个领域的溢出效应正在释放。对于当下多数外资直销企业而言，投资与发展中国市场早已不是“可选项”，而是发展中不可或缺的“必选项”。诚如如新大中华高级副总裁暨北京代表处首席代表李潮东所言：“中国经济有自身的韧性，产业门类非常齐全、供应链高度配套，工业化门类齐全的程度少有国家可以比肩。中国大市场是吸引大批外国企业、外国资本进入的动力，而参与进博会，我们企业能在中国乃至世界范围内找到更多市场机遇、投资机遇、增长机遇”。

　　进博会的影响远不止于展览本身，它的溢出效应已深入经济、社会、文化等多个领域。“买全球，卖全球”、“投资中国”、“加码中国”，成为与各家直销企业高管交流中透露出的高频词汇：“中国是安利最重要的海外市场。总部之所以把最多的资源给到中国市场，就是因为看好中国市场”、“爱茉莉进入中国市场超30周年，我们要持续深耕中国，把每一步都走扎实，成为我们迈向世界的坚实根基”、“中国持续优化营商环境，推进高水平对外开放，为康宝莱的创新发展提供了沃土”、“多特瑞进入中国10年，业务遍布各省份，我相信中国市场广阔，若是一个品牌能在中国市场成长成功，总结出的经验对拓展其它市场大有裨益”、“美乐家坚信，投资中国就是投资未来”......这一致的呼声就是对“加码中国、惠及全球”的溢出效应的最好回答。我们也可喜地看到，通过进博会的窗口，越来越多的外资企业扎根中国市场、深耕中国市场，不仅把中国作为出口目的地，也作为重要的投资地、创业地，取得了不俗的战绩。

　　超14 亿人口、人均GDP超1.2 万美元、超47万亿元社会消费品零售总额……作为世界上规模超大的消费市场，中国已经成为联结外资企业、国际市场的重要纽带。由衷希望更多直销企业能抓住机遇，在全世界最有潜力的市场大展拳脚，施展抱负。

　　图文来源：候普传媒

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