自2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》的颁布实施以来，中国直销行业正式确立了合法地位，与传销划清了界限。随后十余年间，从2013年《直销企业履行社会责任指引》到2018年《关于进一步加强直销监督管理工作的意见》，再到2019年开展“百日行动”严控市场准入，直销行业始终在规范化发展的道路上稳步前行。据统计，截至2023年，全国88家直销企业的服务网络覆盖全国，十年间累计经营总额达8785亿元，纳税1641亿元，为中国经济和社会发展作出了重要贡献。

　　在此背景下，2024年，官方释放出一系列直销监管政策的一系列利好信号，可以瞥见直销行业政策升级在即！TMO将在本文为您一一整理，主要包括以下重点：

　　《直销管理条例》和《禁止传销条例》被纳入2024年度立法工作计划

　　直销产品范围将由“正面清单”变成“负面清单”

　　总局准备在获牌直销企业中择优挑选多层次直销试点

　　积极推动中国直销行业协会成立

　　直销监管中最核心的直销牌照审批许可制度不会更改

　　可能对直销经营许可进行“年审”和“换发”

　　1、直销管理相关条例纳入2024年度立法工作计划

　　2024年5月9日，国务院办公厅印发了《国务院2024年度立法工作计划》的通知，《直销管理条例》和《禁止传销条例》被纳入预备修订行列。

图源：中华人民共和国中央人民政府网

　　2024年3月1日，由国家市场监督管理总局价格监督检查和反不正当竞争局（规范直销与打击传销办公室）主办的直销企业履行社会责任3•15圆桌座谈在京举行，与会领导在肯定2005年施行的《禁止传销条例》与《直销管理条例》对中国直销业规范发展起到了积极的促进作用外，首次公开表示，随着中国经济的发展，两部条例中的部分条款已与当前经济发展不相适应。

　　2、直销产品范围将由“正面清单”变成“负面清单”

　　在直销企业履行社会责任3•15圆桌座谈中，监管部门表示，直销相关条例修订后，直销产品范围将由“正面清单”变成“负面清单”，这将极大拓展直销产品的种类和范围。

　　3、多层次直销模式试点

直销企业履行社会责任3•15圆桌座谈

　　图源：新华网

　　同样在此次会议上，还通报了总局准备在获牌直销企业中择优挑选多层次直销试点的信息。会议信息透露，多层次直销的市场试点工作，除了在程序上进行已经得到了批准外，总局将与商务部密切沟通来推进。

　　4、官方推动直销行业协会成立

　　在此次会议上，总局相关领导明确表示将积极推动中国直销行业协会成立。总局相关部门领导就直销协会的成立，与民政部门进行了初步的沟通。不过因为直销行业的监管涉及多个部门，总局相关部门也在与包括商务部在内的其他部委进行积极沟通，就直销协会成立的各个环节进行商讨。

　　5、直销牌照审批许可制度不会更改

　　在此次会议上，市场监管总局的相关领导明确表示，即使两部条例修订通过，直销监管中最核心的直销牌照审批许可制度也不会更改。更不允许没有直销牌照的企业从事直销经营活动。因此在此次会议上，相关领导再次重申了对获牌直销企业违规挂靠的严厉整治。

　　6、可能对直销经营许可进行“年审”和“换发”

2024年直销监管与执法国际研讨会在上海举办

　　2024年10月15~16日，2024年直销监管与执法国际研讨会在上海举办。本次研讨会由国家市场监督管理总局价监竞争局（规范直销与打击传销办公室）主办。有67家直销品牌参加了此次研讨会，另有4家在国内尚未获取直销经营许可的海外直销品牌代表参会。

　　此次研讨会上释放出有可能对直销经营许可进行“年审”和“换发”等改革的信号，以更好地规范行业发展，杜绝行业乱象。

　　7、未来展望：规范与创新并行

　　中国直销行业当前正享受着三大的发展红利：逆经济周期的发展红利为行业带来更多机遇，规范发展的政策红利为企业创造了健康有序的环境，国际化发展的开放红利则为中国直销企业走向全球注入了强大动力。

　　从政策利好的集中释放到行业红利的逐步显现，近两年无疑将成为中国直销行业发展的重要转折点。可以预见，在政策利好的引领下，中国直销行业将在创新与规范中实现新的飞跃，为国内外直销品牌在中国的发展提供更大的空间和机遇！

　　希望本文帮助您了解了国家对直销的最新政策趋势！TMO为海外直销企业打造合规的跨境电商和社交电商模式，为您策划最合时宜的方式引进您的品牌，并占领市场。您可以查看直销解决方案或直接联系我们，获取直销电商开发方案和功能列表！

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