2025年2月7日，《知识经济》记者查询商务部直销行业管理系统后发现，三株福尔制药有限公司（以下简称为“三株福尔”）已从直销企业序列中消失，我国获牌直销企业数量减少为87家。就在过年前，本刊记者进行直销企业统计盘点时，三株福尔还在直销企业列表之中，此次这个调整可能是年后上班第一时间完成的更改。

　　据本刊统计，此前，雅芳（中国）、好当家已经相继退牌，三株福尔成为我国第三家主动且成功退还直销经营许可证的企业。

　　此前，三株福尔于2024年4月17日发布《拟注销直销经营许可证公告》。公告显示：“三株福尔制药有限公司2014年7月31日经商务部批准，取批第50号《直销经营许可证》，批准文号：商秩批【2014】736号。现经公司研究决定并报股东大会批准，拟退出直销经营活动，注销《直销经营许可证》。”

　　三株是中国保健品营销史上一座大山，其创办人吴炳新也被称为中国保健品营销“教父”。1996年，三株口服液创下年销售80亿元的纪录。哪怕在近30年后的今天，中国保健品市场仍然没有产品能打破这样的单品销售纪录。1997年，吴炳新被《财富》杂志评为“中国首富”。

　　1997年，吴炳新被《财富》杂志评为中国首富。

　　但很快，三株就为野蛮生长式的产品营销付出代价。1996年，湖南常德一位久病缠身的陈姓老汉在喝了三株口服液后，突发疾病离世，家属将三株告上法庭。虽然最终三株经历几年应诉赢得了官司，但其市场已被舆论剿灭。

　　沉寂多年后，吴炳新将目光聚焦到非常适合保健品销售的直销模式上。2014年7月31日，三株福尔获批第50号直销牌照。2014年10月19日，三株福尔在山东大学体育馆举办的三株集团“携手三株，幸福一生”21周年庆典，这实际上就是三株直销业务的正式启动仪式。直销启动后，蒋运权、钱港基、张红亮先后负责三株福尔的直销业务，但最终都没有获得市场上的成功。

　　心灰意冷的吴炳新没有选择转售直销牌照，而是毅然走正规流程进行退牌。目前，中国直销企业的数量暂时定格在87家。

　　《知识经济》获悉，无论直销条例如何修订，中国直销牌照的高门槛审批制度暂时不会改变，直销牌照的申请尚未开放，直销牌照的价值稀缺性将继续彰显。

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