近几年，“求好运”成为当下年轻人的社交日常，转发锦鲤、吸欧气、好运明星表情包等，总会出现在求学、考试、恋爱、升职等人生重要时刻。

而一直承载着“新年行好运、新年新气象”美好寓意的贴春联、买年货、放鞭炮、拜大年等传统习俗，同样未被年轻人忽视。翻看新年时网友在各大社交平台发布的内容不难发现，不论是摄影、穿搭、旅行、开箱、舞蹈等生活日常，还是放烟花、大扫除、贴窗花春联、吃年夜饭等过年环节，都多了一丝“云祈福”的意味，年轻人通过镜头、语言和图片寄托了自己对于未来美好生活的祈盼，由此“新春祈福迎好运”逐渐成为风靡年轻圈层的一股新潮。

刚刚过去的农历兔年春节，小红书与安慕希联合开办了一所“新春好运办事处”，携手宋轶、蒲熠星、章若楠、赵小棠四位明星，以共创“新年求好运”花式玩法的方式，与广大用户和消费者共度一个好运新年，并在强化安慕希品牌好运认知的过程中，实现安慕希新品与新春场景的融合和高效转化，一举将“新春祈福迎好运”潮流塑造成“春节流行大IP”。

目前，“新春好运办事处”收获站内4亿+、站外3.5亿+、总计超7.5亿的强势曝光，吸引超7w消费者参与深度互动，活动相关词条屡上热搜，成为本届CNY营销的经典案例。

创新CNY营销，全面还原

新春好运办事处打法

1）定制品牌跨年大片，“好运安慕希”引发大众共鸣

2023元旦当天，小红书为安慕希定制的专属好运大片——《关于好运的100件小事》于站内首发上线。这支视频分享了100位普通小红书用户的好运小事，共同传递出用心对待生活的态度，激励了更多人对于好运新年的期待，成为无数用户心目中的“新年开运大片”。

同时，视频从大众真实生活场景出发，以好运当作安慕希品牌与大众的情感联结点，不仅契合了安慕希今春“好运安慕希，年年在一起”的营销主题，也以温暖走心的方式表达了“安慕希一直陪伴用户追求美好生活”的品牌主张与追求。

因此，该片一经上线便触动了年轻大众的内心，引发了普遍的情绪共鸣，并吸引到超3000+用户在此留言互动，在跨年许愿的场景下，这支安慕希专属大片的评论区一举成为众多网友新年求好运的“线上许愿池”。

2）好运明星深度合作，强势引爆活动热度

“求好运”的风潮不仅深入年轻人的生活日常，对明星的影响同样颇深。实际上，明星们也在用自己的方式求好运。

“新春好运办事处”就邀请到宋轶、蒲熠星、章若楠、赵小棠四位兼具“实力与好运”的人气明星加盟，先是在元旦正式“开张营业”当天，共同送出跨年祝福。

本就自带吸睛属性的话题号召力，结合明星矩阵效应，新春好运办事处一经上线，便吸引到大量粉丝和用户前来打卡。

随后，四位明星化身“好运天团”，各自秀出花式“新年求好运”玩法。

愿新年胜旧年，宋轶亲手摘草莓、做烘焙，希望和粉丝一起忘掉过去的遗憾和不开心，要把快乐和好运留在身边，并用安慕希AMX丹东草莓酸奶制作出一个超治愈的草莓塔，祝愿所有人“莓”有烦恼、“红”运当头。

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