无忧传媒成立成2016年，是一家互联网型经纪公司，除了娱乐直播、短视频、电商和店铺代运营、整合营销、音乐版权、明星经纪等主营业务，还启动了知识服务、文旅助农、商品IP和渠道分发等板块。目前，无忧传媒主播达人矩阵人数超10万人，全约优质艺人近5000人，聚焦“人的IP”，拥有众多全网现象级红人，全平台粉丝总量超18亿，能够切实为品牌营销提供强有力的战略支持，做好红人与品牌的共生共长。

2022中国内容商业大会上，无忧传媒集团市场负责人李文豪带来了《红人长红 品牌无忧》的主题演讲，与大家一起分享无忧2022年在内容商业化的一些思考和案例。以下为整理后的演讲实录：

不知道大家去年有没有刷到一个话题“你可以永远相信无忧传媒”？抖音MCN机构外显之后，很多无忧的主播达人都自发地带这个话题发布视频，甚至一些主播达人之间会因此发现“原来你也是无忧的”而去联动创作，很多网友也会自发地在他们喜欢的红人视频评论区留言，推荐他们签约无忧传媒，这个话题目前已有9亿多曝光量。

之后无敌灏克、欧文浩、王乃迎等达人又发起了第二个话题#我凭什么加入无忧传媒，最高达到了抖音挑战榜的第三名，引发了千万网友的讨论量，甚至评论区变成一个个“热梗集散地”。我想这些来自主播达人和粉丝的认可，都是因为无忧6年来的每一个日日夜夜，都在践行对红人和品牌的服务精神以及坚持“金字塔型孵化”的运营理念所带来的结果，连续40余次抖音MCN机构榜第一的战绩也足以证明我们的努力，可以说今年市场对于无忧甚至MCN行业的认知也打开了一个新纪元，我们也希望更多人能和无忧一起“在追梦的路上不饿肚子”。

“现象级年年有，有必在无忧”这不仅是外界对我们的评价，也是我们对自己的要求和期许。2022年，我们最大的现象级就是刘畊宏教练，他现在是抖音艺人粉丝数的第二名，第一名是刘德华先生。刘教练在抖音上还有矩阵号，比如“刘畊宏肥油咔咔掉”，也是千万粉量级，他的矩阵账号粉丝总数将近1亿。

大家知道中国最大的体育场馆鸟巢最多可容纳多少人吗？最多可容纳9万人。在今年上半年直播跳操最高峰的时候，刘教练直播间最高观看人数达到了5200万，同时在线人数达到了410万，也就是说，在刘教练直播间同时观看的人数相当于45个鸟巢，这个数量真是非常令人震撼。所以在那段时间，我们开玩笑说，刘教练的直播间是国内收视率最高的准日播直播综艺，也是全球“最大的健身房”。

无忧擅长“发现人、孵化人、提升人”，我们也总结了运营刘畊宏这个IP的四大关键：从人设内核挖掘，到赛道及时转型，再到内容精准操盘，以及商业化的长远布局。这也跟无忧传媒一直以来的发展战略“人的IP 、内容IP 、商品IP”不谋而合。

首先从人设上来看，大家对他的印象标签是周杰伦好友，是小泡芙的爸爸，是很多明星的健身教练。但我们希望做的是他本人，他不是任何别人，他就是他自己。我们深度挖掘了刘畊宏身上的诸多特点，比如他非常爱自己的老婆，他的家庭非常幸福和睦，是一个五口之家，他对于健身，对于健康生活非常有执念，也非常希望将健康的生活理念向更多人进行推广，我们从人设内核出发，将这些特质融入他的短视频和直播当中，让更多人了解他。

也经常会有很多人问，刘教练的爆红都是无忧一手打造的吗？

其实，刘教练签约无忧之初是135万粉丝，起初是以探店、美食生活和一些直播带货为主，年后我们发现当教练直播的时候带大家一起做运动，场观就会有明显的提升，所以我们决定先不做带货，而去专门打造他的跳操直播内容。从100万运营到7000万，整体我们能够看到一个非常清晰的涨粉曲线，我们也总结出刘畊宏内容操盘的四大策略“力”——造梗之力、借势之力、内容之力和资源之力。我们通过无忧的资源为其助力，比如无忧的众多主播达人一起跳教练的操，发布短视频，共创热点，让更多人成为“刘畊宏男孩女孩”。我们还在重要的节日节点去做话题营销，以达到热搜出圈的效果，很多话题也结合到品牌方一起来内容破圈，赚足眼光的同时自然种草，收获大批A1到A3人群的转化。

Tags：品牌(1500)内容(297)传媒(73)无忧(13)

转载请标注：信息网——2022中国内容商业大会精彩演讲回顾——无忧传媒集团市场负责人李文豪