3月2日,CAAC电商与效果营销研究院第二届理事会在北京成功召开,来自电商平台、电商广告营销服务、电商及效果营销科技、品牌营销服务等各领域29家企业的代表,在现场或通过线上视频方式参加了会议。

本届理事会聘请京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平担任电商及效果营销研究院院长。同时,在中国商务广告协会会长李西沙,中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬等各位领导嘉宾的见证下,提名表决通过由京东担任理事长单位,重庆灵狐科技股份有限公司、群邑中国作为联席理事长单位,并向理事长单位、联席理事长单位及新增理事单位颁发了证书。

CAAC电商及效果营销研究院由多家行业大平台和知名企业于2020年11月联合发起成立,成立的宗旨是希望建立一个连接电商及效果营销全行业各领域的平台,汇聚各方资源,汇集知识、创新技术、研究方法,为电商平台、电商营销资源及期望快速成长的所有品牌,在理论、方法和技术上提供支持。2021年11月20日,研究院成功召开了首届理事会,第一批35家企业加入了研究院。研究院成立后,克服疫情带来的重重困难,组织了多场线下行业活动,发布了一系列行业研究报告,制作了众多培训课件,并就电商及效果营销方向定期举办高价值的经验分享和趋势探讨,在行业内的影响力逐步提高。

CAAC电商及效果营销研究院院长、京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平在本次理事会致辞时表示,随着疫情阴霾的散去,我国经济复苏呈现出强劲的势头。在这样的背景下,需要将研究的目光聚焦在可持续增长的方向上,持续研究、实践在新经济形势下营销的应对策略和方法,不断开辟新流量、创造新场景、推出新产品,为品牌和营销开拓更多的、创新的营销渠道,助力经济的可持续的营销增长。

CAAC电商及效果营销研究院院长 邵京平

CAAC电商与效果营销研究院副院长兼秘书长、灵狐科技股份有限公司合伙人石岩在会上分享了2023年营销行业趋势中几个值得重点关注的方向。首先,流量仍然是整个市场的主要驱动力,但流量的增速在下降、流量变现的效率在降低。其次,流量依旧是各平台必争之地,而变现能力的比拼则将成为平台间竞争的新焦点。第三,新晋内容电商和传统货架电商或将加速补齐各自的链路,增强变现能力。第四,618、双11等营销节对于市场、品牌、消费者仍然有巨大的价值和吸引力。第五,全域营销的主流打法将向多个触点、多种效果的全员营销转变,进而会使品牌营销体系中的大数据、渠道、私域营销、数字营销等业务的权重增加。第六,直播电商在品牌营销中的价值持续提升,全域化直播是大势所趋。第七,依托内容的私域营销越来越重要,值得高度关注。第八,品牌核心价值建设将成为营销业务的“灵魂”和重中之重。

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