后疫情时代，全球公众对健康问题的关注度和意识达到了前所未有的高度，大健康行业以其巨大的潜力和广阔的市场前景迎来新一轮高速发展。该行业涵盖了从预防保健到慢性病管理等多个领域，涉及药品、医疗器械、保健品、健身器材等多个行业，除传统的医疗机构和保健品公司外，越来越多的科技公司也纷纷入局，大健康行业数字化进程被一键加速。

然而，百花齐放的大健康生态，也面临着许多挑战：一方面传统医疗运营效率低、增长缓慢等问题依然严峻，另一方面随着人工智能技术应用的不断推进，大健康企业在数字化转型战略构建，标准化体系建设等方面也迎来挑战。伴随新媒体环境的高速发展，消费者信息获取更便捷，信息流动更快速、范围更广泛，品牌主为了抢占消费者注意力，营销加速“内卷”。对大健康企业来说，普遍面临以下营销难题：

1.在线医疗发展快，消费需求更复杂

大健康行业产品具有天然的特殊性，消费者对于产品的认知和需求较为专业和个性化。加之后疫情时代，消费需求和消费行为发生变化，消费方式更加多样化，对企业线上医疗布局、技术创新和营销方式带来了新的要求，企业营销急需加速数字化转型。

2.产品营销难度大，传播沟通碎片化

大健康产品往往与生命、健康相关，消费者在选择购买时往往比较谨慎，但数字经济时代营销渠道分散，沟通碎片化，使得消费者对于产品的了解不充分，容易出现信息不对称的情况，影响购买决策，进一步加大企业的营销难度。如何加强“线上+线下”消费体验，与消费者紧密互动，提升品牌竞争力，成为企业需要思考的问题。

3.营销效果难评估，增长策略难优化

由于大健康产品的特殊性，消费者的购买决策过程较为复杂，很难通过简单的数据指标来评估营销效果。数字经济时代下用户触点更加分散，品牌如何整合多渠道，通过构建数字化战略体系实现精细化运营，识别和消费者对话的关键环节，提效降本，优化增长策略？

对大健康行业企业来说，急需有效的手段应对营销挑战，提升营销效果，发掘新的增长动力，实现破局增长。为赋能大健康企业识别营销问题，深挖痛点，找到增长抓手，2023年4月12-13日，由中国医药保健品进出口商会、上海博华国际展览有限公司联合主办的“HNC健康营养展· 广州寻商会暨2023大健康品牌营销实战应用论坛”（以下简称HNC广州寻商会）将在广州白云宾馆隆重举行。

亮点1：汇聚行业头部品牌，打造强大嘉宾阵容：

本次论坛嘉宾阵容丰富，有知名健康品牌企业ffit8、薄荷健康、健合集团、百合生物、恒天然、纤连生物等现身说法；抖音、小红书、腾讯等内容媒体平台及果集·飞瓜、魔镜市场情报等数据机构带来前沿情报；中国社科院、美业颜究院、中国药品监管研究会、叶茂中冲突商学院、众泽传媒等专业机构领军人物莅临分享多重干货。各路大咖汇聚一堂，共同聚焦大健康行业发展趋势和机构性痛点，分享行业经验，交流营销策略，深入探讨营养保健食品行业的新产品研发、市场营销、电商渠道拓展、品牌运营等方面的话题，帮助企业更好的拥抱市场、破解流量难题。

大会预计将吸引 1,000 多位来自营养保健食品行业品牌企业、生产企业、经销商、电商等领域的参会观众，汇聚来自国内外知名健康保健品牌企业负责人、行业专家、生产企业管理层、经销商渠道负责人、电商平台代表、营养保健品领域从业人员等。

亮点2：聚焦实战洞察趋势，把握产业发展方向：

去年（2022年）HNC寻商会在杭州成功举办，论坛以品牌营销话题+新媒体营销培训课程的形式吸引了300大健康企业品牌方及生产企业前来参会，受到了一致好评，为行业发展打开思路。

延续往届大会“实战干货+趋势洞察”相结合的内容模式，此次活动以“品牌营销主论坛+三大IP分论坛”为特点强势回归。现场内容将涵盖企业从产品力到内容力的构建、数字化战略搭建、可持续消费创新、社交媒体营销方法、大健康行业趋势发展等热门话题领域，从多元角度帮助企业理清思路，着眼当下，把握未来。

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