放胆上场不服来战

　　“你知道洛杉矶凌晨四点钟是什么样子吗?”科比的这句话不知激励了多少热爱篮球的人一往无前。

　　去年夏天，《这！就是灌篮》第一季作为优酷推出的“这就是”系列里首档体育类综艺，聚焦青年潮流文化，唤起了无数年轻人的“灌篮高手”记忆。凭借着其优良的节目制作，在节目播出期间相关话题不断发酵已然显示了现象级的发展态势，并且节目收官后在豆瓣总评分达8.1分，还被福克斯买下模式版权，成功“破圈”。可以说，《这！就是灌篮》不仅唤起了青年的球场记忆，更点燃了少年们的球场激情。8月25日，《这！就是灌篮》第二季归来，重整赛制让比赛更专业，集结百名硬核球员，不仅有街头顶流、CBA选秀状元，还有NCAA中国黑马、路人王46冠霸主等，让节目有了更多看点。通过聚焦篮球文化，宣扬竞技比赛核心，正向引导价值观，丰富当代审美，让热爱点燃了球场。

　　专业制作，传播篮球文化

　　之前提起篮球，大部分人脑海里首先浮现的就是NBA，乔丹、科比、奥尼尔、哈登等，相比于国内的篮球状态，好像大家都会觉得国外的篮球更有存在感。但是随着我国加强体育锻炼的号召，以及姚明、孙悦等华人球星的不懈努力，国内球员的篮球水平在不断攀升，使得了解篮球、热爱篮球的人数量不断攀升。优酷也第一时间发现市场予以布局，该综艺第一季的成功收官让国内篮球刷了一波存在感，也让更多的人了解这项运动的激情。

　　“上一季看得热血澎湃，这一季第一期就很燃，关键增加了打球的女生，追了追了”“第一期真得好看”“这球赛才算是有意义的篮球赛”“三分压哨绝杀，这球赛看得是真的爽”……《这！就是灌篮》第一期节目刚开播，微博#这就是灌篮#话题阅读量47亿，#这就是灌篮第二季#截至发稿时该话题阅读量突破1.5亿，讨论量6.6万，并于播出当晚5个关键词登录热搜。

　　“灌篮”是篮球运动里的一个技术名词，这个动作的完成不仅仅需要强大的个人能力，还需要团队配合。第二季节目中更是着重强调倡导其为篮球倾尽所有，为梦想而拼搏的理念，比赛的专业化也同步升级。

　　从赛制上看，相比于第一季的“小试牛刀”，第二季更加强调“专业化”；从定位上看，第二季也更趋向打通垂类圈层。新增的个人等级排位战，不仅让选手自身有参照，努力提升自己在节目中的排名，也让观众通过节目看到每一位选手的成长。在赛制安排中，因为本季增加5V5比赛，相应地也加入位置争夺赛环节，根据选手个人特点和能力由教练们进行科学训练，让他们有针对性地学习，提升自我能力。这样不仅使赛制更加科学，而且可以让观众更加直观地了解选手们的个人特点以及综合排名，无论是从观感还是专业性上都有了很大提升。在节目后期，还会增加外战环节，让球员“走出去”，通过实战了解国外球员增加比赛经验，丈量中国新锐球员与世界篮球水平的距离。最终，通过星级大战、位置大战、红蓝大战、外战等环节，筛选一支优秀的最强战队。

　　在嘉宾阵容方面，节目也是从特定圈层切入，选取专业嘉宾传播篮球文化。由每年进行专业篮球训练的白敬亭担任篮球发起人，拥有NBA和CBA双冠军戒指的中国球员孙悦、前任中国男篮国手王仕鹏担任常驻教练，NBA顶级传奇巨星韦德、NBA球星尼克·杨、CBA最强外援马布里等担任飞行教练，不以流量取胜，深耕垂直圈层，这份专业成为了吸引垂直类受众的硬核元素。不仅如此，通过节目内容的播出，“暴扣”、“盖帽”、“走步”等专业性的名词渐渐被大家熟知，这对于宣扬篮球文化来说也是一个有力的推动。

　　不服是一种人生态度，节目以“放胆上场，不服来战”作为口号，通过篮球放大着不同人的人生态度，通过球场映射人生，宣扬着属于篮球、归于生活的核心价值，更有专业性的制作和安排，相信观众也一定能从节目中接收到更加专业的篮球知识，看到更加激烈的篮球竞技。

　　走心策划，注重价值传输

　　要想做好节目，做好大众文化传播，离不开正向的内在精神内核，唯此才能为广大观众提供好的精神引导，才能更好地承担起媒体责任，也是支撑节目良性可持续发展的必然。《这！就是灌篮》着眼于篮球文化，精心策划，突出了运动带来的更多美好特质，为业界提供了良好的借鉴范本。

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