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3月2日，天猫发布“天猫V榜2020年度报告”，首次对外公布战略级营销IP——天猫V榜的成长路径以及背后的商业价值。对品牌商家来说，或许从这份报告中可以洞察新的生意增长机会。

抢占主流用户消费心智，榜单创新消费体验

随着消费场景日益多元化，用户消费需求越来越个性化的同时，消费行为也日趋理性。

报告中一组数据显示： 2019年全年有5500万的消费者“下单前先看榜”，平均每人看榜19次。作为主流的消费群体，80/90后用户占比达到72%以上。

数据的背后代表着一种全新消费方式的形成——看榜下单。

这份报告也首次揭秘了榜单的竞争力密码。除了阿里平台的大数据赋能，榜单在自身产品结构、选品模型上进行了全面升级。

产品上：从用户视角升级产品，建立三大产品矩阵——大数据驱动的多类型算法榜，智能高效；达人明星推荐的发现型内容榜，好逛又带货，以及天猫官方权威背书的天猫V榜。

选品模型上：首次推出“商品力”选品模型。从转化力（卖得更多）、引领力（增速更快）、传播力（热度更高）、品牌力（口碑更稳）这四个维度严格筛选上榜商品，让推荐更精准。

天猫V榜——天猫官方购物指南崛起

数据显示：2019年5月上线至今，天猫V榜共发布70张榜单，1197件商品上榜。每件上榜商品都经过天猫5大算法模型，36项数据指标验证，从数亿商品池中层层筛选而出。

天猫V榜不仅给消费者提供了更权威的购物指南，满足了更多中高端用户品质生活的需求，也为上榜的品牌提供了增长新动能。

报告公布了2019年双11天猫V榜的优异表现：1142件上榜商品贡献了超过100亿销售额，带动关联销售超过56.5%，为品牌店铺带来的增量效应超出预期。

入选天猫V榜，不仅助力商家的销售增长，也进一步帮助商家实现营销突围。天猫V榜全年触达消费者5亿人，与1.8亿人深度互动，沉淀了1200万高价值用户。

天猫V榜的成长速度，也是消费决策方式改变的速度。

一个新的消费时代正在到来，品牌如何携手天猫V榜抓住新的机会？“天猫V榜2020年度报告”给出了答案。

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转载请标注：信息网——天猫V榜2020年度报告发布：榜单已成重要消费决策工具