新国标的实施,拉开了行业向高质量发展的序幕,企业竞争进入全新高度。新国标将促进我国婴幼儿配方奶粉行业集中度进一步提升,利好头部企业。而作为绵羊奶粉品类的开创者,蓝河乳业深耕绵羊奶产业价值,从产品、产业到品牌重拳出击,超前的品类创新和出色的品牌塑造,所成就的品类领先地位和势能毋庸置疑。

蓝河乳业:领航中国绵羊奶产业科研创新 配方跨越式升级

行业多维度的竞争中,归根结底是产品力的竞争。更加严苛的新国标标准,再加上后疫情时代大家对营养健康、自身免疫的重视,都将加剧新五年围绕产品力的竞争。然而,面对行业的风云变幻,蓝河巍然不惧,在2021年新国标标准发布后,蓝河乳业选取了难度最大的新国标注册方式,以全面优化的高端配方,实现跨越式升级。

蓝河深知,科研创新是婴配粉企业生存发展的根基,也是提升产品核心竞争力的关键。据悉,为了在原有品类优势的基础上,进一步叠加科研优势、配方优势,蓝河早已领先布局,于2020年重投3600万欧元(约合人民币2.64亿元),进行配方研究、营养升级、工厂升级以及绵羊奶创新科研。据悉,其绵羊奶水解蛋白、绵羊奶乳铁蛋白等高精尖项目已取得阶段性进展和成效,未来将开创婴配粉绵羊奶领域科研的先河。

此外,通过大数据深入洞察喂养需求,蓝河乳业还发现在多项营养元素中,免疫自护力、消化吸收力、全面营养的关注趋势凸显。其中,热门营养元素乳铁蛋白、OPO等更是备受关注。以此为基,蓝河的3个系列、9个配方围绕“顶配营养”进行研发,不仅全部采取重新配方注册的方式,全方位优化关键营养成分,更大幅升级了配方,产品力更硬核。其中,高量的乳铁蛋白也成为本次蓝河新国标配方升级的重点。

蓝河乳业:渠道、品牌多维进击 释放势能破局发声

从品牌领航到品类领先,除了产品力,蓝河乳业的渠道、品牌等也将进入高质量发展时代。据悉,2021年起,蓝河就已携手火山引擎探索数字化转型,构建“数字生态圈”,依托数字化升级,从上游产业成本管控、物流成本等方面实现了优化,不仅让消费者购买到性价比更高的产品,更与渠道实现了共赢。

与此同时,蓝河还尤其重视进行品牌形象推广、品牌声量提升,在上个五年做到了品类头部,羊奶粉市场领先,打造了“腰部”以上的品牌形象。

步入奋进新五年,作为行业鲜有具备全品类(绵羊、山羊、牛)新国标产品的品牌,蓝河也将结合全面升级的顶配配方,扩大品牌优势。据悉,蓝河“为产品发声,为配方代言”的品牌声量广告投放已准备到位。接下来,蓝河将全力把蓝河绵羊奶粉打造成“品牌流量大单品”,姆阿普、春天羊成“渠道流量大单品”,进一步聚力品牌塑造,将品牌势能变成品牌流量,为渠道引流,破局增长。

如今,中国婴配粉行业正站在新的发展起点上。奶粉新国标修订后,获批品牌可能会减少30%,预计将释放200亿左右的巨大市场空间。获批的品牌将围绕产品实力、品牌势能展开竞争,市场红利能者居之,这无疑是蓝河发展的又一重大契机。在行业变局之战中,蓝河乳业将通过更强的产品引领、品牌引领、品类引领、数字引领实现全面领先的核心目标,全力打响新势能,发力新征程新增长。

Tags：品牌(1760)产品(1432)配方(46)蓝河(8)

转载请标注：信息网——蓝河乳业“奋进新五年”再出发！勇攀婴配粉行业高峰