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00后购物车国货超八成,天猫联合100家中国品牌发起“华流计划”

网络整理 2023-05-05 10:23

泸州老窖香水,六神花露水味儿的鸡尾酒、老干妈卫衣、大白兔唇膏、茅台冰淇淋……最近几年,越来越多老字号发布一些跨界、创新产品,成功在年轻人中引流一股“华流”消费潮。

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越来越多老字号企业意识到新品才是百年企业焕新的活力所在。为此不少老字号开始通过电商新零售,发布销售新品。据统计2019-2020年,淘宝天猫上老字号发布的新品数量增至3万多个,带动老字号品牌的成交。同时电商直播也成为老字号快速增长、俘获年轻人的密码。

这种步履不停的创新节奏背后,其实是中华老字号企业数字化转型的一步,他们通过电商和新零售,让中华老字号复兴,而天猫无疑是老字号创新转型的第一平台。

商务部认定的1128个中华老字号中,有近800家已经上淘宝天猫,其中400多个中华老字号品牌开设了天猫旗舰店,年销售过亿的品牌近60家。

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为助力老字号创新转型,天猫在2021年6月8日启动“老字号拓新计划”:5年持续投入10亿,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。专门为老字号提供5项专属服务,从入驻环节开始,就有专属通道,且提供三个月试运营期,还在商品详情页增加“中华老字号”的专属标识,方便消费者做购买决策。

2022年双十一,有44家中华老字号成交额破千万元。一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道,在天猫双11实现成交额同比翻倍增长。如杭州孔凤春同比增长超过110%、上海杏花楼同比增长超过240%、南京冠生园同比增长超过130%、辽宁千山酒业同比增长更是超过500%。

老字号销量提振的背后,既是传统文化的传承与发扬,也是天猫持续为老字号注入创新力和活力。

作为头部电商平台,天猫让更多人认识老字号、喜爱老字号,不但让老字号企业发展得更好,更是把老字号品牌所蕴含的传统文化传递出去。

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老字号复兴同时也是国货品牌发展的亮点而近年来年轻人越来月热衷于购买国货产品。

阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示,年轻人对国货的支持度不断提升,国货成为95后、00后消费的首选。过去一年在天猫上,00后国货消费的增速最快,超过50%。数字显示,淘宝天猫的消费者购物车里八成是国货。#00后购物车国货超八成#

国潮之后,“华流”兴盛。在新消费趋势此消彼长中,国货消费成为一个非常显著的消费趋势。

为此,在第七个中国品牌日到来前夕,天猫联合100家中国品牌发起“世界华流计划”,通过新供给、新营销、新内容、新体验引领中国文化新消费、新流行,助力中国品牌创新,参与全球竞争。

Tags:中华(24)品牌(1862)天猫(121)老字号(24)

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