奥维云网（AVC）预测认为，在外部环境逐步转好，消费信心恢复的背景下，2023年中国洗衣机市场将实现恢复性增长，预计零售额为737亿元，同比增长8.1%；零售量为3628万台，同比增长7.3%。

这种向好的市场态势，不难从AWE2023上亮相的新品和新科技细品一二。TCL发布“全域免污”技术，解决“洗衣机二次污染”问题；海信带来可除灭真菌的洗衣机，拥有“新氧健康洗”功能可实现除菌消毒。海尔智家展示了“精华洗”洗衣机，满足了用户对洗衣机干净快洗、省水省电等新需求，并获得行业首个《绿色洗护认证》。作为行业首个获得《绿色洗护认证》的品牌，海尔洗衣机究竟有何过人之处呢？

消费升级：绿色低碳追求PK日常洗衣痛点

洗衣机市场在今年有望“由阴转晴”，但市场竞争归根结底还得看消费者。对于处于消费升级期的消费者，他们的消费需求拥有个性化、多样化和高品质的特征，也更倾向于追求能够提升生活质量的产品与更健康舒适的生活方式。

特别是近年来低碳概念兴起，大众环保节能意识日益增强，“节能”、“省电”、“省水”、“绿色环保”等消费理念深入人心，越来越多的家庭开始践行低碳生活的理念，追求健康绿色生活。反映在洗衣机行业，则要求洗衣机产品在洗得净的同时，更节能降耗。

但是，在目前的洗衣场景中，衣物洗得干净与节能降耗两者间似乎“鱼和熊掌不可兼得”，为何这么说？因为在传统洗衣机的洗衣环节中，绝大部分采用先进水再洗涤的“浸泡洗”方式，不管用户要洗多少衣服，洗衣机都有固定时间的洗涤程序，而且洗衣机进水慢、水位高、洗衣液浓度低，外加水的表面张力大，洗衣液有效成分难以渗透衣物纤维，所以想要洗好衣服，只能延长洗涤时间来解决，费水费电随之而来。

如此看来，在消费升级背景下，用户追求的绿色低碳生活与日常洗衣痛点之间的矛盾，成为了行业亟待解决的难题。

科技引领：海尔“精华洗”过人之处在哪里

针对传统洗衣机洗不好、洗得慢等问题，海尔洗衣机发明了搭载“精华直喷”科技的“精华洗”洗衣机。“精华洗”洗衣机从洗衣机和洗衣液的配合度入手，开创全新绿色低碳洗护方式，能够更快、更高效地洗好衣服，也是这款新品的过人之处。

破除百年来传统洗衣机浸泡水洗方式的桎梏，海尔“精华洗”洗衣机配备速溶预混装置，可以将何洗衣液变成3倍浓度精华液，充分激活洗衣液中的活性因子，再通过“精华直喷”科技，将高浓度精华液直喷渗透衣服纤维，因此可以快速洗净衣服。

在今年AWE2023期间，海尔洗衣机通过“2分钟洗净小熊挑战”，让用户亲眼见证了“精华洗”又快又干净的洗护效果。工作人员将小熊沾上酱油、番茄酱等污渍，启动“精华洗”洗衣机清洗，2分钟后小熊已被完全清洗干净。有实验数据显示，海尔“精华洗”洗衣机洗衣39分钟就能达到普通洗衣机62分钟的洗净效果，此外还能省水38%，省电29%，充分满足家庭对于绿色低碳生活的追求。

与此同时，海尔“精华洗”洗衣机还联合洗衣液头部品牌成立了行业首个“绿色洗护联盟”等。以此为品牌背书，海尔洗衣机实现了绿色洗护领域绝对引领的行业地位，并推动整个洗衣行业进入绿色低碳时代。

随着人们对生活质量要求的不断提高，追求节能低碳的生活理念正成为家庭的共识。海尔机“精华洗”洗衣机凭借原创科技，创造了省时、省水、省电的新洗护体验，将绿色低碳理念传递给更多用户的同时，也为行业提供绿色低碳发展的标杆，引领行业绿色发展新趋势。

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