在时尚精致与慵懒惬意并存的上海，当咖啡遇到数字科技，当抖音生活服务遇到3C数码，会碰撞出怎样的火花?

4月底，vivo 联动抖音生活服务特色城市IP「一城一味」在上海北外滩推出“春日限定市集”活动。该活动吸引百万人次打卡体验，并在线上撬动7亿余人次关注，在抖音(上海)同城热榜持续霸榜15日，带动抖音生活服务和vivo品牌声量实现多圈层深度渗透，为vivo新品折叠旗舰vivo X Fold2和X Flip的销售爆发打下良好基础。

这场开辟品牌跨界营销新想象的合作，是如何发生的?

多元跨界，把品牌带入本地生活

从时髦饮品到“续命神器”，咖啡已经成为当代很多年轻人生活中的必需品。尤其在容易犯困的春季，对打工人来说，一杯提神醒脑的咖啡，是激发活力的重要“利器”。而在坐拥8000余家咖啡馆的上海，咖啡早已被刻进了城市文化脉络之中。这座以时尚、精致为特色的城市，不仅拥有浓厚的咖啡文化，也有庞大的咖啡爱好者。

对于喜爱咖啡的消费者来说，一杯香气浓郁的咖啡，在一定程度上代表着精致的生活方式。这与手机品牌vivo目标人群追求精致体验的生活理念高度重合。基于此，『一城一味』联动vivo 在上海北外滩推出咖啡市集，助推vivo 新品实现破圈渗透。

据《2023抖音生活服务餐饮专题报告》显示，2022年，超过4100万人在抖音发布打卡餐饮美食视频，抖音平台餐饮兴趣用户数量稳定攀升。以兴趣内容聚合起不同兴趣人群的抖音生活服务，通过线下咖啡市集场景的打造，其强大的兴趣聚合能力也被外溢至活动现场，吸引、聚集咖啡爱好者打卡参与。这一优势既可为餐饮商家的生意经营提供基础，也为品牌商家带来了精准捕获目标客群的新可能。

即，vivo 携手抖音生活服务走进咖啡市集，意味着走入了直接与目标客群做深度交流的沉浸式生活交易场景。这一场景，不仅可以推动vivo的声量渗透于上海本地生活领域，也有力强化本地消费者对新品特色的认知，撬动消费欲望。

线下线上联动，推动品牌全域出圈

在内容平台分享美食、特色活动已成为不少年轻消费者的一种全新社交方式。本次活动中，抖音生活服务联动vivo在咖啡市集布置了巨型咖啡杯、震撼折叠巨幕、互动大屏、裸眼3D展艺术等多项拍照打卡点，吸引众多用户驻足拍照、互动。不止如此，活动现场还铺设了趣味打卡物料，激发用户主动发布相关内容，助推活动二次曝光。

咖啡市集现场，除咖啡品鉴之外，还有大屏幕撸猫和集卡获奖挑战等创新互动体验，巧妙地将充满咖啡香的生活气息与数码科技感融为一体，有力调动用户参与打卡、分享的兴趣。至活动结束，超过百万人次来到咖啡市集现场打卡。

同样，在线上，抖音、微博等社交平台上共计产生活动相关热搜7个，吸引观看人次超过7亿;有4个抖音热榜持续霸榜两周，最高登上热榜TOP2;抖音端内自动生成经验合集「打卡外滩巨型咖啡杯」视频播放量已经超过5.7万人次，有力带动vivo 新品折叠旗舰vivo X Fold2和X Flip声量实现广泛扩散。

在短视频、直播的影响下，越来越多的人习惯于线上种草。行业数据显示，有94%的用户认为好的内容会影响自己对事物的看法。为助推vivo新品声量实现更广泛的破圈扩散，活动中，抖音生活服务联动上百位不同类型、风格的达人前往咖啡市集打卡、推广。在咖啡市集现场，达人们围绕“大屏撸猫&vivo X Flip小折叠ootd”进行打卡种草，带动更多上海本地用户到场体验春日由咖啡和数字科技带来的限定浪漫，强化vivo新品精致感与科技感并存的认知。

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