中国网长沙11月29日讯（记者 董小迪）新媒体正深刻影响着人们生活的方方面面。第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网民规模已达8.54亿，99.1%的网民使用手机上网。

什么是新媒体？如何办好新媒体？国际一流新媒体“长”什么样？今日，由中国记协、湖南省委宣传部主办的2019中国新媒体大会在湖南长沙举办，与会专家围绕这些问题进行研讨。

多位专家指出，新媒体之“新”主要体现在传播载体、表现方式新技术的运用上，形式创新固然重要，但内容创新更重要。办好新媒体，要重拾“开门办报”思维，做好内容，充分运用新技术，加强与商业化、社会化传播平台合作。

办好新媒体要重拾“开门办报”思维

中宣部新闻局局长张小国指出，新媒体之“新”，主要体现在传播载体、呈现形态、表现方式、应用场景等方面，更多运用先进技术，更加重视精准传播，更好实现传播效果。在全媒体时代，办好新媒体、用好新媒体，亟需重拾“开门办报”这一“传家宝”，做到开门办报、办台、办网。

张小国表示，信息生产领域也需进行供给侧结构性改革。仅靠媒体力量生产，无论数量还是种类，都不能满足人们对信息的海量需求。媒体需要搭建自主可控、传播力强、层次多样、功能丰富的综合性平台，才能聚集海量用户、累积数据资源、提升造血机能、筑牢安全根基。

“高手在民间。”张小国认为，媒体要解放和发展新闻生产力，建好全媒体时代“通联部”，让亿万网民特别是正能量“网红”“草根作者”都成“写手”“拍客”。在合法合规前提下，媒体要加强与商业化、社会化传播平台合作，开门建平台，实现优势互补、共同发展。对新技术保持高度敏感，紧盯5G、大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等前沿技术，将其大胆运用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值驾驭和改进“算法”。

“媒体要放宽视野、敞开胸襟，主动联手科研机构、科技企业、商业平台，共同突破关键核心技术。” 张小国建议。

新媒体的主责和要务是做好内容

会上公布的《2019中国新媒体研究报告》显示，当前新媒体内容建设面临内容海量，信息过剩，权威信息稀缺，优质内容不足等结构性矛盾。推进新闻信息生产领域供给侧结构性改革，已成媒体深度融合需下大功夫突破的重大课题。

中国记协党组书记、新媒体专业委员会主任委员胡孝汉致辞。中国网记者 董小迪 摄

中国记协党组书记、新媒体专业委员会主任委员胡孝汉指出，在全媒体时代，形式创新、手段创新固然重要，但最根本的还是内容创新，做好内容应成新媒体的主责和要务。

人民日报社副总编辑张首映强调，媒体在融合发展过程中，不能为流量丢了导向，为绩效降了格调。主流媒体要当好网上的“定盘星”，用深度对抗浅薄，用正音消解杂音，在众声喧哗中要有思想的“坐标系”，发挥领航定向、增信释疑作用。

“增强脚力、眼力、脑力、笔力对新媒体工作者也有着重要意义。”胡孝汉强调，新媒体编辑记者要到基层一线增强“四力”，必须强化引领意识，在把握“时度效”上下功夫；必须强化服务意识，在努力“讲故事”上下功夫；必须强化创新意识，在做好“微宣传”上下功夫；必须强化精品意识，在创制“代表作”上下功夫。

国际一流新媒体应这样办

中国构建国际一流新媒体的基础、条件以及技术、市场、人才等都已成熟或接近成熟。如何创办国际一流新媒体？在张首映看来，国际一流新媒体要持续生产融合“爆款”“精品”，具备让用户“必看必转”的强大传播力；要能影响主流受众，具备让用户时刻“对标对表”的有效引导力；要深度统筹国内国际两个舆论场，具备让用户形成“刷屏效应”的巨大影响力；要建立良好媒体品牌形象，具备让用户充分信任的权威公信力。

张首映认为，要构建国际一流新媒体，主流媒体必须创新理念、内容、形式、方法、手段，实现分众化、差异化传播；必须沉下心揣摩海内外用户特点，紧跟发展趋势，依靠源源不断、耳目一新、回味无穷的优质内容吸引人、影响人、留住人；找准用好商业化、社会化移动传播平台，让主流声音在自有平台和商业平台形成合力，在国内舆论场和国际舆论场形成呼应。

“未来，主流媒体要继续拥抱新技术、掌握新技术、研发新技术，利用技术寻求媒体融合的临界点、突破点、转折点，不断推进媒体融合向纵深发展。”张首映说。

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