过去不久的五一，各城市商圈迎来了今年第一波买买买高潮！核心商圈的复苏回暖正是各大中高端品牌重要的营销机会，珠宝、名表、名酒、旅游、高尔夫等中高端消费行业相继进驻商圈车库广告，聚焦高净值车主。

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锁定高净值人群即锁定目标受众

高净值人群经济实力雄厚，对商品价格变动相对不敏感。因此，他们受消费降级影响较小，“以前买什么，现在照样买什么”。

疫情始后，他们依然保持原有的消费习惯，购物追求优秀的品质、时尚的包装和独一无二的品牌定位等等。

阿里研究院《中国到店消费新趋势洞察报告》显示，高净值人群更倾向为“悦己”消费，寻求更具个性的消费体验。他们的购物冲动不仅在满足刚需，更重要的是满足精神需要。

此外，根据新中产人群消费趋势报告的数据，59%的中产人群会“在和他人的比较中确定自己的社会身份地位”。购买具有独特价值的中高端消费品所带来的差异，可以充分彰显他们的身份地位，体现他们的生活品位。

正因高净值人群消费习惯的稳定，中高端消费行业实际受到的冲击相对较小。胡润百富《中国高净值人群品牌倾向报告》显示，2023年中国高端消费市场规模达到1.65万亿元，继续保持平稳增长，而珠宝、名表、箱包、鞋帽等传统奢侈品的市场规模更达到4500亿元。

中高端客群依然高涨的消费意愿和强消费能力，是中高端品牌持续获客的主要原因。

可见，面对大环境变动，中高端品牌只有继续吸引高净值人群，强化他们的品牌忠诚，才能保证持续获客。因此，布局目标消费者高频出入的场所、实现精准营销，是各中高端品牌有效截取客流的关键。

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布局商圈车库场景，实现精准获客

核心商圈有着数量可观的商业体和写字楼，有着各品牌的线下专营店和体验店，这里不仅是城市居民工作、生活、休闲的终端场景，也是高净值人群日常出入的场所。

核心商圈高端消费加速回流，而各商业体是中高端消费发生的前沿，中高端品牌加速布局，方能及时获取核心客群。

近年来，不少中高端品牌抢先进驻各头部商圈的商业体。例如去年6月，LA MER、CHANEL、GUCCI、YSL等全球顶级一线奢侈品品牌进驻高端艺术文化购物中心广州K11，打造了不少国际品牌形象店。

转化相对较难的高客单产品，则更需要线下深度触达。在线下场景，购买名酒的消费者能亲口品味好酒的醇香，选购珠宝的顾客可以亲眼鉴别首饰的真假，从而大大刺激他们决策的冲动。

同时，商城内丰富的货品、多元的品牌陈列及浓厚的高端商业氛围，都为提升产品调性打造了天然环境。如今不只是珠宝、名酒、名表，一些高端快消品，甚至高端体育运动品牌也相继布局商圈场景展开营销。

投放商圈，下一步便是锁定商圈车库。超九成高净值人士是有车一族，高净值人群日常出入商圈的同时，也会高频接触地下停车场。商圈车库，是各高端品牌开展精准营销的首选场所。

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昀鼎传媒：为品牌定位高价值车主

根据中高端品牌的营销需求，昀鼎传媒定位高价值车主人群，助力品牌持续获客、实现品效合一。

从消费能力看，昀鼎传媒车主家庭年均收入达到41.8万元，收入水平高，具有更强的消费能力。

并且，81.5%的昀鼎传媒车主属于私营企业主、企业管理层、专业技术人员等高净值人士和社会精英，与各品牌的目标人群画像十分契合。

从活动轨迹看，昀鼎传媒车主活跃于城市核心商圈的商业体和甲级写字楼。在商圈，TA们主要进行享受美食、购物、娱乐休闲和朋友聚会等各类消费活动。浓厚的商业氛围叠加潜在购物需求，增加了车主消费的可能性。

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