11月30日，湖南长沙，2019中国新媒体大会“看见马栏山”分享盛典现场。中国网记者董小迪 摄

中国网长沙11月30日讯（记者 董小迪）2019中国新媒体大会“看见马栏山”分享盛典今日在湖南长沙马栏山视频文创产业园举行，盛典发布了全国视频文创产业发展指标评估体系（以下简称“马栏山指数”）相关成果，指出我国短视频呈爆发性增长，不仅收割用户时间，其用户内容消费支出也显著攀升。

马栏山指数显示，我国视频生产指数达117.5，呈增速状态，生产规模、效率、效益共驱增长。其中，短视频爆发性增长，生产总量、人员规模、视频播出率较去年同期全面增加，成为视频生产规模增长的主要驱动力。短视频平台视频生产总量指数和有效播出率指数分别高达179.3、157.8。

与此同时，网络视频生产规模放缓，但网络视频平台内容原创能力大幅提升，创新规模指数高达155.6，呈现创新“加速度”。

从视频消费角度看，马栏山指数认为，我国视频用户规模和花费持续增长。虽然电视消费指数呈下行趋势，但在互联网新兴视频的引领下，视频消费支出指数上升至113.5，消费水平处于上行通道。

其中，互联网视频时间花费明显上涨，内容付费成为行业增长新风口。短视频不仅成为用户时间的收割利器，其用户内容消费支出也显著攀升。网络直播的消费水平高于同期，基于直播打赏的付费模式潜力显现。

从广告营销角度看，我国视频媒体经济规模和用户规模双增长，对高收入群体吸引力增加，广告营销指数整体得分107.4，广告营销宏观经济环境上行。

但我国电视广告收入缩水，广告主对电视广告投放意愿下降，视频广告传播效果整体下滑，网络视频行业广告收入虽逆势上扬，广告曝光量和点击量却有所下滑。应进一步开发视频广告新业态，提升视频广告有效传播，推动广告价值高效稳定发展。

马栏山指数认为，随着互联网人口红利逐渐消失，视频战场从规模红利转向时长红利，从最初用户数量争夺，转为用户使用频次、时间分配以及单位用户的价值产出争夺，竞争方向将转为沉淀用户、升级视频消费水平。

“文创+科技+金融”将成为拉动视频文创产业发展的重要引擎。短视频仍是视频文创投资风口。以保险保障为基础、科技平台建设为支撑、多元化资金引入为手段、信用评价体系构建为辅助、专业化服务力量为抓手的新型文创金融或将成为撬动新一轮发展的重要引擎。

据悉，马栏山指数由国家广电总局发展研究中心编制，共包含视频生产、视频消费、融合传播、广告营销等12个分指数，聚焦视频文创产业价值生产到价值产出的核心环节，展示视频文创产业主体价值。指数总体以2019年上半年为报告期，2018年上半年数据为基期值，采集视频文创领域多层面、多角度数据，系统化、多维度反映中国视频文创行业整体态势，透视前沿动向。

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