当代青年群体正处于社会转型的重要节点，既要担负历史重任，也要面对社会生存发展的现实问题，于是成长过程中的精神阵痛在Z世代身上格外有存在感。在当前互联网语境下，“热心社恐”“特种兵战士”“土潮”等网络流行语更是呼应了部分青年通过二次解构、标签自嘲、戏谑对抗的方式，对现实生活进行解构的心理活动或生存状态。

其实年轻二字，在任何时代都没有容易过。但是当今年轻人仿佛生来就具有叛逆反抗的特质，他们面对苦难肆意洒脱，活得更具张性和个性。

【哪吒IP】城市文旅品牌青年设计大赛便是为这些独具个人色彩的的年轻人们量身定制的赛事，以“哪吒”为载体，重新定义具有世代特色的“哪吒精神”，以“探寻哪吒缘起”为突破口，深度挖掘最原始的哪吒历史文化脉络，重塑哪吒经典，用更年轻、更现代的方式打造天津青年城市文旅新IP。

两大创作方向

“哪吒”灵感不设限

在23年秋季创意征集大赛中，哪吒命题开设了两种主题方向，号召大家打破常规范本，重塑哪吒IP新形象：

一、定义你心目中的“哪吒精神”，开放式主题，可自由发挥

要求广大创意学子发散想象力，自我定义“哪吒精神”背后的时代内涵：是善良而正义，是自由而不屈，是勇敢而倔强，是决绝地追寻自我价值，是坚韧地开拓自己的命运，更是折射了当代年轻人的写照：平静地接受成长中的“阵痛”，并把每一次阵痛都化成蜕变和成长的力量。将“哪吒精神”作为一种Z世代的新国潮代表符号，与年轻人产生深度情感连接，在创想中深度思考，用创意作品激发青年共鸣。

二、探寻哪吒缘起，重塑“天津”印象

号召同学们围绕“哪吒的神话人物原型创作历程”这一史料挖掘背景，结合“天津”的相关非物质文化遗产资源（建筑遗存、海河人文地理考据、妈祖文脉、蓟宝地区的上 古神话史、哪吒的民间信仰等人文地理素材），深度挖掘哪吒缘起，重新讲述与传播“天津”的城市文脉故事，广泛形成社会对“哪吒角色创生在天津陈塘”的认知，颠覆对于天津的城市刻板印象；以“哪吒“为引，延伸“人文历史”想象空间，重新引发对于“城市性格”的讨论热点，融入赛博元宇宙场景，共创哪吒青年城市文化。

创作须知：

1.所有上传作品必须为原创，不得搬运、抄袭，严禁使用影视剧中现有的哪吒形象，包括但不限于《哪吒之魔童降世》《哪吒传奇》《哪吒闹海》《西游记》等，一经发现，将取消参赛资格。

2.不得违反广告法，不得包含色情、血腥、暴力等因素，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相抵触，符合民族文化传统，公共道德价值。参赛者应保证其投稿作品的整体及局部均拥有独立、完整、明确、无争议的著作权且作品不侵犯第三方的包括版权、著作权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的合法权益。若出现相关纠纷，一切法律责任均应由参赛者承担。

五赛道齐发

青年创想诠释“不服”精神

本次创意征集大赛向全国百万学子征集平面广告、广告文案、营销策划、短视频和综合设计四大创意类别作品，值得一提的是【城市文旅护照NFR】创作在其中的三个赛道里都占据了一席之地，让同学们在比赛中更贴近实战应用，为城市的文旅文化发展输送青年创意力量！

NFR是（Non-Fungible Rights）的简称，NFR代表非同质化权益，通常用于表示数字内容的所有权或权益，例如数字艺术品、虚拟房地产或游戏道具，强调的是数字资产的独特性和所有权。数字藏品作为数字文化产业的首要代表，不仅是传播中华优秀传统文化、展现中国形象的“窗口”，也是推动中华文化走向世界的“数字流动文化博物馆”，也是顺应全域旅游发展需要而出现的新生事物。优秀作品将有机会被组委会进行数字版权登记和发布，作为天津城市数字文旅护照发行。

【平面广告】

一、平面广告：深度挖掘哪吒IP与天津城市文旅文化的内核，创作平面海报作品，适用于微博、微信、小红书等社交媒体传播，单张或者系列海报均可。

二、城市文旅护照NFR-平面广告

Tags：哪吒(26)精神(95)城市(299)数字(342)

转载请标注：信息网——探寻哪吒缘起，重塑“哪吒精神”|青年人眼中的TA是何模样？不服就来参赛！