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沃隆食品参展2023年中国品牌日活动,递出品质三好坚果名片

网络整理 2023-05-11 15:05

产品制造于工厂,品牌植根于心智。随着新消费的崛起及移动互联网的发展,品牌正在经历一场前所未有的变革。以“Z世代”为代表的新人群下,品牌通过具有新品类、新品质、新品位特征的“中国质造”,在新的渠道与传播中迅速突围。

譬如我们熟知的坚果品牌沃隆,在以“每日坚果”圈粉无数后,青岛沃隆食品股份有限公司依托一以贯之的高品质与好口感,推出“三好坚果”品牌形象,做“有态度、有担当、有温度”的国民坚果品牌。

5月10日至14日,以“中国品牌,世界共享;品牌新力量,品质新生活”为主题的2023年中国品牌日活动如期而至,沃隆坚果亮相中国品牌博览会,诠释“坚果中的大队长”品牌魅力。

以坚果为核心,其品牌在休食市场已具有较高的知名度和美誉度。那么,在品牌传播维度,沃隆食品又有哪些“出圈密码”?

沃隆食品参展2023年中国品牌日活动,递出品质三好坚果名片

品牌的本源是高品质

知名品牌是企业长期主义的结晶。

以坚果创新和品质化为长期主线,沃隆食品在青岛投资建设坚果工厂。以严苛的筛选标准,在全球范围内寻找优质的坚果原料;以工厂先进的生产力和研发创新力作为坚实的供应链保障,为消费者提供多样化的坚果产品。传播健康品质生活理念的同时,引领坚果向日常膳食消费品转变。

质量是品牌的根基和灵魂。据了解,从原料的进厂,到生产包装,最后到成品发货,抵达每位消费者手上,这其中每一环节的严苛品控,成就了沃隆坚果的高品质。不久前,沃隆的自建工厂再度通过BRCGS(食品安全全球标准)体系认证,并继续保持BRCGS认证的 A级证书,更彰显其一流的品质管理实力。

创新是品牌成长的原生动力,包括产品创新、品类创新乃至模式创新。

对此,沃隆食品强化研发,诞生了单品坚果、坚果礼盒、含坚果烘焙食品等多个产品品类,上百款营养美味的产品;强化对购物场景的塑造,加速形成全渠道布局,奠定其行业领先的以坚果相关产品为核心的休闲食品生产商地位。

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线上、线下相辅相成

多元化渠道,让沃隆坚果实现全国范围内的广覆盖。

品牌传播方面,亦传承着这样的特点。从线上到线下,以三好坚果为介质,沃隆食品与市场、与消费者实现更大范围和更深层次的触达。

时至今日,大家对休闲零食的要求已转向个性化和多元化,体验式消费的特征变得愈来愈明显。

这一行业信号也反映在社交媒体里。打开微博、小红书,大量消费者在其中获悉新品信息,分享购买指南、近期好物。透过这些信息,沃隆发现,这一群体乐于并善于沟通,尤其是提供情感价值的品牌,表现出更高的好感度、更强的消费意愿。

结合这一趋势,沃隆食品在多个社交与消费者深度联动,实时捕捉热点,以创意玩法实现用户触达。

在近几年热播的电视剧中,时常能看到沃隆食品的身影出现。沉浸式的场景植入,更让沃隆积累了宝贵的品牌资产。

聚焦线下,每年电梯、航空、高铁、地标建筑等多处品牌曝光,让沃隆食品品牌形象深入人心。从公益活动,到体育赛事再到“校园行”的一系列线下活动,让沃隆打通消费者圈层,赋能健康品质生活的同时,更加深其品牌的公众认知度和社会影响力。

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打造品牌私有阵地

对沃隆食品而言,品牌最大的资产就是其消费者资产。

尤其在移动互联网时代,私域的打造,帮助沃隆食品与用户建立更为紧密的联系,提高用户体验和用户忠诚度,实现粉丝的沉淀与共生。

优质的内容创作,能够吸引用户关注和分享,在扩大消费受众群体的同时,提高了其细分人群渗透率。

在品牌传播过程中,沃隆食品贴合生活日常消费的泛场景化内容更契合用户消费需求,亲民化的内容表达更有力地触达并占领用户心智,提高用户的转化与留存。

而微博、抖音粉丝群和微信社群,则让沃隆食品更了解用户偏好,更深层次的触达和服务用户,推动品牌的健康永续发展。

对沃隆食品而言,在传播产品特色与品牌价值的过程中,已逐渐寻找到与消费者的共鸣点,既实现市场增量的挖掘,也打造了其品牌文化符号。

品牌创建是一个持续的过程,企业需要不断地投入时间、资源和精力。对此,坚持长期主义的青岛沃隆食品,正不断夯实品牌经营能力和品牌实力,在品牌全生命周期管理过程中,为品牌发展注入新动能、新优势。

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