2023消费市场逐步回暖，迎来发展新格局。打造更强的品牌，基于营销与经营的打通做出更科学的决策，以全域视角优化预算与营销策略等，都成为新变化下，品牌突围与增长的新机遇。

那么，品牌该如何在各个营销要素中真正看清全局生意、做好科学决策？

近日，巨量引擎在2023 G-Media峰会带来《科学决策 驱动品牌全域增长》的主题演讲，从品牌生意增长出发，围绕品牌经营的6大实际痛点，分享了巨量引擎营销科学的新能力和新产品，如商品5A、品牌SCI、GTATM等以及全新上线的全域度量产品，以帮助更多品牌不仅在抖音，且在全域实现科学性、确定性的生意增长。

巨量引擎还发布了“全域领航者计划”的招募，意在携手一批具有行业标杆与影响力，对全域增长有强诉求的品牌，达成全域增长目标的实现。该计划将由专业产品、运营等团队提供VIP定制化服务，同时，还将投入千万级的平台资源，对全域增长标杆品牌与案例进行传播，以影响更多的品牌加入全域增长模式的探索中。

01 营销科学，带来品牌的确定性增长

营销内容、形式的多样化，为品牌营销带来新活力，也对品牌的广告体系配置、效果度量、预算分配能力提出了新要求；与此同时，广告、营销、销售、服务多方面的整合，单平台与全域的串联，让本就复杂的营销经营难度再加码，品牌从未像今天这般亟需一个整合生意与营销的决策大脑。

巨量引擎营销科学始终致力成为“整合生意与营销的决策大脑”，聚焦人、货、商品、内容、触点的各生意与营销要素，通过严谨科学的预演，为更多品牌提供整合落地的决策建议，帮助品牌以科学方式达成生意爆发、品牌成长，也因此赢得了越来越多的品牌认可。

据统计，巨量引擎营销科学的用户已覆盖32个行业、7.5万个大中小体量企业，从国际客户、本地新锐，到白牌、夫妻店等不同企业类型，涵盖了巨量全部消耗体量的60%+。

巨量引擎营销科学之所以能赢得如此高的认可，与自身的关键业务思考与实践密不可分：

· 生意强相关。如所有5A理论皆经过大量的生意转化数据演算，让生意转化贡献涵盖于5A逻辑之中；

· 多行业适配。推出线索、下载、本地等不同行业的多套5A，以适配不同行业的人群决策路径；

· AI能力。如内容场更强的AI识别能力，AIGC一键解析内容、一键生成短视频、脚本等能力。

当下，品牌主在营销和经营过程中面临着不少典型难题，而巨量引擎营销科学，正在以强大的技术能力与实践积累给出自己的解答。

Q1 我有几亿人群资产，怎么更好地转化为生意结果？

随着抖音电商的成熟，品牌的多商品、多品线运营成为经营常态，然而，该如何贯穿品牌建设到抖音商品售卖，以一套更完整的人群资产方法论，实现单品售卖、品牌建设的双提升，逐渐成为许多品牌的迫切需求。

基于这一问题，巨量引擎推出了商品5A，下钻到商品SPU粒度的人群资产沉淀与分析，帮助品牌从商品维度洞察人群种草和转化的情况，拓宽人货度量新视野。

对一个品牌而言，商品5A与品牌5A形成了更好的互补关系，通过商品5A，电商部门可以看到市场营销动作的品牌影响，并加以应用，商品5A的建设，同样能更好地建设品牌5A。

其次，用好商品5A，一方面能帮助品牌看清抖音商品投入的方向，更好地推新品、打爆品，另一方面也能更好地洞悉品牌5A的商品组成，可以实现更精细化的品牌运营。

今年618，纪梵希利用商品5A，定向分析了贵价的散粉市场，诊断明星单品——「四宫格散粉」的SPU5A结构，精准地找到该单品的核心人群与高潜人群，然后通过场景化破圈，营销场和经营场的衔接联动，实现人均资产和生意双增长。

Q2 爆款内容和爆款商品是玄学吗？

巨量引擎认为，抖音爆款的出现并不是玄学，只要掌握内在规律，不仅能被提前发现，而且可以通过精准的运营策略放大爆款优势，助推生意结果。

在内容上，抓住爆文的两大特质：量爆+质爆，即自然流量与A3新增率，在内容发布初期锁定潜力爆款内容，并根据不同内容的潜力特质，匹配精细化的流量加推策略，让爆文更爆；

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