智联招聘发布的《2023中国女性职场现状调查报告》显示，2019年，中国女性比男性月薪低23.5%，2023年这一数据降低到约12%，差距缩小了近一半。这说明女性的职场价值日益得到更多认可，也意味着收入水平的提高给“她消费”增添了更多底气。

新女性消费主义，拒绝盲目跟风，而是更注重购买品牌所凸显的身份、价值取向和精神归属，选择一个品牌，源于认同感与信任感。

都市丽人作为全国销量领先的国民品牌，凭借着卓越品质和极致性价比俘获了中国千万女性，也荣幸地成为了一代人的小决定。一个人的小决定微不足道，一代人的小决定所汇聚起来的力量却是气势磅礴的。

启动品牌升维之路，都市丽人的产品力、营销力、品牌力均迈向了历史新高度，在面对消费市场普遍低靡的情况下，都市丽人的销售业绩却实现了逆势翻盘的目标，彰显着品牌厚积薄发的力量。

双向奔赴的高度契合

国民偶像周笔畅与国民品牌都市丽人之间双向奔赴的合作，已经产生了化学反应。周笔畅的音乐、形象和精神内核都与都市丽人品牌价值理念高度契合，她的全新演绎深化了都市丽人品牌DNA，让女性内衣呈现年轻和多元审美风格，向大众传递了独立自由、不拘一格、不被定义的女性价值主张，为现代女性的美丽自信和自我诠释提供了全新的文化符号和情感色彩。

图片说明：都市丽人品牌代言人周笔畅

都市丽人重新梳理产品策略，2022年上半年减少内衣品类SKU数量25%，按照品类角色、规划以及系列化科学，打造出核心产品矩阵。公司不断打磨超级爆款，围绕产品价值推出柔芯杯家族、无尘棉家庭、高弹家族等一系列销量破百万的爆品产品，持续领衔全国销量领先的地位，都市丽人内衣“年轻时尚、健康专业、舒适又有型”的印象已深入人心。

随着消费主义逐渐回归理性，都市丽人“好而不贵”的产品价值定位令它成为理想之选，为更多注重高品质产品的女性消费者提供选择。

都市丽人拉开了全新的营销战役，凭借新春红品营销、2023秋冬新品发布会等营销活动，话题热度达到空前，成功促进流量转化销量，周笔畅同款内衣更成为热门爆品。其间会员率、复购率均有所提升，依托都市丽人的强劲品牌力，终端店开店率也逐步增长，并完成了1+N+特的商业模式的布局。

为女性力量发声

随着时代的发展和女性意识的觉醒，内衣已经不再仅仅单一满足穿着体验需求的服装，而是承载了更多的情感、文化和价值符号。都市丽人赋予当代女性更多关注与尊重，贴近女性需求和心理，重新定义品牌内核精神“不再只是内衣，而是内心”，成为一个注重女性力量与价值的国民品牌，强化品牌与消费者之间的情感链接和价值认同。

在用户画像中，许多女性因为当初的一个小决定，与都市丽人结缘，开启了如闺蜜般陪伴成长之旅，不知不觉它竟成为两代中国女性成长的陪伴者。每一个当先用户就是品牌最好的代言人，譬如第一个成为都市丽人全国会员的用户、第一个拥有都市丽人新款运动内衣的用户、第一个穿上都市丽人少女内衣的用户……这些特别意义背后蕴藏着千万中国女性做出当先决定，一同成就了今天的国民品牌。

都市丽人通过会员与品牌相互陪伴成长的真实故事引发消费者共鸣，非常走心。它承载着每个用户的小决定，满足了从身体支撑到精神支撑的双重需求，印证了 “不再只是内衣，而是内心的”的价值理念。

未来，都市丽人将继续深耕内衣领域，实现品牌价值与时代变迁的同步共振。

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