近日,由《酒店婚礼》杂志主办的“第九届酒店婚礼大典”在北京精彩落幕。诗莉莉酒店集团旗下诗莉莉隐世·北山三十六院溪Villa温泉度假村、杭州漫戈塔·天池高空江景酒店分别获得最佳婚礼目的地酒店、最美婚礼场地两项大奖。

诗莉莉隐世·北山三十六院溪 Villa温泉度假村获“最佳婚礼目的地酒店”

杭州漫戈塔·天池高空江景酒店获“最美婚礼场地”

据了解,在过去的九年里,有超过1500家酒店参与过酒店婚礼大典的评选。该评选是婚礼服务行业风向标,不仅揭示了业内发展趋势与动向,还从餐饮、宴会、环境、服务、综合体验等多方面为消费者带去专业的婚礼服务推荐和指南,是酒店婚礼领域最具权威、最受认可的评选之一。

而诗莉莉隐世·北山三十六院溪Villa温泉度假村、杭州漫戈塔·天池高空江景酒店两家酒店首次参选便能一举斩获2个奖项,它们究竟有哪些“过人之处”?

Part 01 撬动Z时代度假流量密码 诗莉莉【高端度假婚礼定制】差异化主张

高端度假婚礼定制是目的地和定制酒店等度假酒店营收增长的新增量。随着国民收入的增加和生活品质的提高,结婚新人对婚庆质量要求也在逐年上升,形式追求更加多样化。尤其是90、00后等新中产们步入婚育年龄,新一代婚礼审美的改变进一步加剧了高端定制婚礼的旺盛需求,而传统婚宴酒店难以满足当前年轻一代的需求。

当中国结婚新人以90-00后为主导时,什么样的婚礼会打动他们?调查显示,当代年轻人平均婚礼花销在14.75万,因为更加关注和追求婚礼本身的意义,所以相较于盛大的婚礼,9成以上更喜欢小而美的婚礼;超半数年轻人希望DIY一场属于自己的婚礼作品。而轻量化婚、个性化婚礼、一站式婚礼、目的地婚礼则更能满足他们小众又个性的需求。

诗莉莉发现关于婚礼,年轻人他们各有各的消费路数、追求有想法、有灵魂,更加遵从自己的喜好,更加忠于内心、绝不凑合。如果非要为他们的喜好做个区分,大体上可以分为三种:创造型——关注婚礼设计及呈现效果,深度参与婚礼各环节的创意构思;体验型——在乎备婚的过程体验,重视服务仪式和服务细节;躺平型——一切听从专业备婚已缴纳,交友结婚管家帮统筹婚礼大小事。

而这些需求的背后都离不开一个关键词:高端定制,这让本身就深耕深度定制酒店领域的诗莉莉酒店在婚庆赛道上打开了新思路。于是,以“深度定制、深度IP打造、深度场景、深度运营、深度情感体验”五大深度为品牌利刃的诗莉莉,再次走向“深度高端度假婚礼定制”细分领域,为品牌和业主挖掘营收增长的第二曲线。

同时为满足结婚新一代的喜好,顺势推出诗莉莉品牌对于新一代婚礼定制的“四大结婚主张”——[独特追求],为新人提供能够彰显个人气质的个性化婚礼,让他们为灵感创意而消费;[深度体验],看重婚礼细节服务,让他们乐意为细节体验买单,为悦己享受而消费;[情绪满足],期待通过婚礼满足情绪表达与社交需求,让他们为精神需求而消费;同时,诗莉莉还主张让高端定制婚礼[回归价值],强调婚礼的品质,让他们为婚礼价值而消费。

Part 02 诗莉莉根植品牌基因 深挖高端度假定制婚礼市场优势

与传统婚礼酒店/婚礼堂婚礼,产品同质化严重、体验感雷同、新人奔波劳累,流程繁杂、婚礼忙、错、乱,体验感差、婚宴千篇一律,没有特色和亮点、营销方式传统单一等相比,诗莉莉根植品牌“深度定制”基因,以旗下“百店百面”的目的地酒店和高端定制酒店为依托,为结婚新一代提供了更具差异化的高端度假定制婚礼,也为当前目的地酒店和高端定制酒店如何更好地做好高端度假定制婚礼提供了创新思路。

依托“百店百面”的差异化酒店项目属性——如空中泳池、悬崖山涧、田野孤岛、古建遗址、艺术展厅、露营帐篷等高颜值新场景,诗莉莉试图引领创造【深度婚礼体验】的新趋势,以沉浸体验为目标,以概念故事、定制活动、衍生产品为新内容,诗莉莉将目的地婚礼体验升级到互动体验3.0。

空中泳池

悬崖山涧

露营帐篷

凭借酒店爆款场景成功出圈的经验,并延续诗莉莉度假【九感】理念与大量的实际服务案例,诗莉莉解码Z时代对于婚礼审美呈现新的偏好,并由此总结出更受年轻人喜欢的婚礼审美IP,依托酒店所在地资源——山系溪水、田野礼堂、东方美学、野奢露营、沉浸音乐、麦田游园、泳池派对等沉淀出诗莉莉“自然主义、松弛享受、极致氛围、高级艺术、场景出圈、美学调性、文化意蕴、情感互动”等八大高端度假婚礼策划理念。

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